Все города России от А до Я
Россия24.proнепрерывные новости из регионов России 24/7 на русском + новости Москвы и Подмосковья от Moscow.Media и мировые новости от Ru24.net и партнёров в календарном формате (вчера, сегодня и сейчас) совместно с 123ru.net и платформой СМИ24.net по технологии 103 NEWS

Как рекламисты по всему миру борются за права женщин

Блог сайта «AdYummy!»

Креативный директор Red Communication Group (RCG) Елена Калинина и Head of External Communication RCG Людмила Зонхоева проанализировали кейсы, представленные в новой номинации «Каннских львов», и узнали, как живут женщины в разных странах (про Россию они сами всё знают)

 
 

Специфика нашей работы состоит в том, что рекламное сообщение спускается от глобальных компаний, и при запуске продукта в каждой стране местное агентство трансформирует его по-своему, согласно инсайтам, разработанным на основе менталитета. Именно поэтому реклама одних и тех же гигиенических прокладок в Индии, Египте, Штатах и России – это четыре совершенно разных кейса, общая связь между которыми может совсем потеряться.

Один из самых удобных способов проследить основные тренды и потребности аудитории  –  это структурированный анализ результатов международных рекламных фестивалей. В этом году на «Каннских львах» появилась новая номинация  –  «Стеклянный Лев: Лев перемен», который присуждается за творческий, позитивный и прогрессивный подход к вопросу гендерного представления общества в рекламных кампаниях и коммуникациях.

Создание нового вида награды в рекламной отрасли инициировала общественная организация Lean In, которая занимается поддержкой женщин в реализации их амбиций и целей. Основатель Lean In, а также главный операционный директор социальной сети Facebook Шерил Сэндберг заявляет, что «Стеклянный лев» призван вдохновить мировых креаторов на помощь обществу в создании равноправного мира.
Мы взялись проанализировать работы, получившие «Стеклянного льва», а также кампании прошлых лет, повлиявшие на появление этой номинации, разделили их по географическому признаку и выявили, что у женщин на каждом континенте, в каждой стране есть своя боль, своя драма. Почти в каждой стране  –  кроме нашей.

Северная Америка

В США в октябре 2014 года агентство Droga5 запустило Equal Payback Project – краудфандинг-кампанию по сбору средств для компенсации разрыва в оплате труда мужчин и женщин. Знаете ли вы, что женщина в Штатах получает 78 центов за любой труд, за который мужчине платят доллар? Droga5 открыли веб-сайт по сбору средств, а также привлекли к кампании селебрити – комедийную актрису Сару Сильверман, которая приняла решение сменить пол, чтобы ей платили наравне с мужчинами. Проект получил $100 000 для своего клиента, National Women’s Law Center, и «Стеклянного льва».

https://www.youtube.com/watch?v=Jz3khtAdwXo

 

Южная Америка

В Южной Америке проблему гендерного неравенства не обходит стороной и коммерческая реклама. За равенство полов выступает как бренд подгузников Pompis в Эквадоре:

https://vimeo.com/131890701

– так и уругвайский лидер по производству женской контрацепции Urufarma, который решил поздравить латиноамериканских мачо с Восьмым марта:

https://www.youtube.com/watch?v=xczeQx2CBzg

 

Европа

Разница в оплате мужского и женского труда волнует и жителей европейских стран. В Швейцарии женщины получают на 20% меньше мужчин, и Publicis Communications Schweiz использовали игру слов для привлечения внимания к этой проблеме.
«В Швейцарии женщины стоят дешевле», – утверждает продавец и предлагает консервные ножи, фены, дрели со скидкой 20% только из-за того, что на упаковках товаров добавлен суффикс женского рода.

https://www.youtube.com/watch?v=tsDQZxgyTtk

В Бельгии подошли к той же проблеме по-другому. Агентство Mortierbrigade исполнило мечту любого рекламиста и создало антирекламу. В эфире бельгийского телевидения показали классический рекламный ролик стирального порошка с двумя вариантами озвучки: в одной из них собраны все стереотипы о приличном ТВ-ролике с понятными инсайтами (заботливая мать, счастливая семья), в другом героиня рассказывает правду о том, как ее раздражает стирка, а также то, что она зарабатывает на 20% меньше мужа.

https://vimeo.com/129566169

Британская повестка решительно отличается от всего западного мира. Одна из самых актуальных проблем, над которой работают как коммерческие бренды, так и общественные организации – это представление англичанок о собственной красоте. Одна из ярких кампаний этого года This Girl Can, которая склоняется в сторону модного боди-позитива:

https://www.youtube.com/watch?t=1&v=aN7lt0CYwHg

– однако существует мнение, что этот кейс является примером той же объективации женщин.

Британо-нидерландский Unilever получил три Каннских льва за два кейса: Choose Beautiful и #Speakbeautiful, за разработку обоих отвечало агентство Edelman. В них бред Dove учит женщин принимать себя такими, какие они есть, и внушает уверенность в собственной красоте вне зависимости от веса, цвета кожи и возраста.

https://www.youtube.com/watch?v=zpgd6qR-5Jg

https://www.youtube.com/watch?v=_cncxoJPwBw

 

Вторая колоритная особенность Великобритании как бывшей империи – обращение к проблемам мигрантов из бывших колоний. Примерно 50 тысячам девочек, проживающих в стране, грозит обрезание:

https://vimeo.com/132120469

– при том, что женское обрезание в Великобритании запрещено с 1985 года, в стране продолжается проведение нелегальных операций по калечению детей.

Азия

Индийский Procter & Gamble получил гран-при за кампанию Touch The Pickle и «Стеклянного льва» за кампанию Share The Load. Оба кейса посвящены предвзятому отношению к женщинам, которое давно вошло в культурную традицию индийцев.

https://www.youtube.com/watch?v=MuYZWvy3pMw

https://www.youtube.com/watch?v=Hhu4Z75Fpa4 

Основной инсайт стран Ближнего Востока – это полная потеря самоидентификации у женщин. Например, в Египте детям запрещено называть маму по имени, и ко Всемирному дню матери Impact BBDO запустил масштабную digital-кампанию Give Mom Back Her Name:

https://www.youtube.com/watch?v=FF4ZslUqgDY

Один из самых сильных кейсов номинации (да и всего фестиваля) – The White Truth, работа агентства Grey Mena для компании Ferrero. Кампания проводилась только в Facebook: арабские женщины создали фейковые аккаунты, чтобы правдиво ответить на вопрос «Кто ты?». Более 64 000 женщин рассказали «белую правду»: «Я никто», «Я хочу забыть свое прошлое и начать все с нуля», «Я не знаю, кто я».

https://www.youtube.com/watch?v=N2xwwf9N0YQ

 

Честные ответы реальных женщин послужили темами для статей мировых СМИ, и наконец мы узнали, какие тайны можно скрыть за хиджабом.

Отдельная тема, над которой очень активно работают на Ближнем Востоке, а также в Восточной Европе и СНГ — домашнее насилие. За последний год мы насчитали около 10 рекламных кейсов, посвященных этой проблеме — в Турции, Ливане, Польше, ВенгрииВеликобритании,Южной АфрикеКыргызстане. И ни одной кампании в России – стране, в которой каждые 40 минут от домашнего насилия погибает одна женщина, а каждые 30 минут происходит изнасилование.

В 2006 году Совет по правам человека ООН выпустил Специальный Доклад по вопросу о насилии в отношении женщин, его причинах и последствиях, согласно которому насилие и дискриминация в отношении женщин в Российской Федерации представляет собой существенную проблему, и специальная комиссия разработала рекомендации по принятию специального законодательства в этом направлении. Отдельным пунктом были предложены меры по защите от насилия женщин на Северном Кавказе.

В 2013 году Совет по правам человека ООН заключил, что за это время Россия мало сделала для того, чтобы следовать рекомендациям. 1 августа 2014 года вступила в силу Конвенция Совета Европы о предотвращении и борьбе с насилием в отношении женщин и домашним насилием (т.н. Стамбульская конвенция), которую Россия не подписала и не ратифицировала, а деятельность неправительственных организаций, выступающих за права женщин, затруднена в связи с принятием закона об «иностранных агентах». Поэтому тема домашнего насилия оказалась закрытой в России, и широкая общественность продолжает считать, что «бьет – значит любит» и «сама виновата».

Что касается оплаты труда, то в России женщины в основном работают на низкооплачиваемых профессиях, и их уровень заработной платысоставляет только 68% от оклада мужчин на аналогичной позиции (сопоставьте с цифрами в Штатах и Европе). Это «помогло» Россииопуститься на 14 позиций в рейтинге гендерного равенства Global Gender Gap Index и занять 75-е место – между Черногорией и Вьетнамом. При этом разница в размерах заработной платы женщин и мужчин – это абсолютно западный инсайт, в России не говорят о деньгах, и более того, считается ненормальным, когда жена получает больше мужа.


Несколько лучше обстоят дела в России с рекламными кампаниями, посвященными вопросам самосовершенствования женщин и принятия себя. Зачастую это адаптации мировых кампаний, и несут они в себе небольшие отличия от оригинальной идеи – например, «Я только лучше» Nike или Dove Self-Esteem.

Большую дискуссию в сети вызвал ребрендинг телеканала «Ю», который стал результатом неумелой кальки британского тренда на боди-позитив.

Однако есть и пример милой работы с инсайтом именно российской аудитории: сменить отчество на «мамчество».

https://www.youtube.com/watch?v=3ujxIrEnr74

Наше кругосветное путешествие по миру женщин завершилось в родной стране. Мы — реклама, СМИ, бренды, общественные организации, государство — молчим о проблемах женщин в России. Либо говорим так тихо, что международное сообщество об этом не слышит. А вот дискутировать о том, насколько и зачем сексуальна девушка в рекламе мороженого, почему-то горазды все. 


Перенос дат II этапа культурного проекта «Классика: история и современность» в Дмитрове

В Челябинске начали курсировать «умные» трамваи

По зову долга и сердца: интервью со спасателями, которые работали во время теракта в «Крокусе»

Свыше 400 специалистов ОПК примут участие в форуме в Реутове

Moscow.media

Geox и Юлия Высоцкая представили новую капсульную коллекцию

Победителями Всероссийской олимпиады по физике стали школьники Московского региона

По зову долга и сердца: интервью со спасателями, которые работали во время теракта в «Крокусе»

В Челябинске начали курсировать «умные» трамваи

Музыкальные новости

Новости России


Москва

Топливному компромиссу между Украиной и Азербайджаном пришел конец?



Полезные советы от партнёров Russia24.pro


Все новости на сегодня

Другие новости

Частные объявления в Вашем городе




Новости от партнёров Russia24.pro


Жизнь

Федеральный девелопер: ЦФА позволят легко и просто накопить квадратные метры и "обернуть" их в квартиру



Все новости часа на 123ru.net
Москва

По зову долга и сердца: интервью со спасателями, которые работали во время теракта в «Крокусе»

<

>
Moscow.media <::
:: Ria.city
Новости Крыма на Sevpoisk.ru

Регионы

Новости России

Новости России


Москва

Топливному компромиссу между Украиной и Азербайджаном пришел конец?


Авто в России и мире


Спорт в России и мире



Новости тенниса


Дарья Касаткина

Теннисистка Касаткина отреагировала на высказывания Винер о россиянах


Здоровье в России и мире


Экология в России и мире


Коронавирус в России


Музыкальные новости


Танец

Ансамбль из Лобни победил на Всероссийском конкурсе «Танец. Мысль. Время»


Власть


Россия


Rss.plus


ГУАП

Финал всероссийского студенческого трека Олимпиады Кружкового движения НТО «Летающая робототехника» 2024


Жизнь


Блоги


Развлечения


Сегодня в мире


Другие новости сегодня



Russia24.pro — вся правда о России и из России 24/7 (сегодня и сейчас).

Russia24.pro — федеральная интернет-платформа медийных ресурсов регионов России в календарном формате на основе технологичной новостной информационно-поисковой системы с элементами искусственного интеллекта, гео-отбора и возможностью мгновенной публикации авторского контента в режиме Free Public. Russia24.pro — ваши новости сегодня и сейчас в Вашем городе.

Все авторы публикаций — на SMI24.net (с комментариями 24/7) от Ru24.net (облегчённая версия международной платформы 123ru.net с учётом действующего законодательства РФ в отношении СМИ). Все новости на английском языке сегодня и сейчас — тут.

Опубликовать новость в любом городе и регионе можно мгновенно — здесь, а также на страницах партнёрских проектов 103news.com и RSS +

Ria.city

Светские новости (слухи, сплетни, сарафанное радио, шоу-бизнес, рейтинги)



Самые свежие публикации часа



Russia24.pro — информационно-просветительский интернет-канал про всё, что происходит сегодня и сейчас и происходило когда-то (в архиве, в календарном формате) во всех регионах России (не путать с федеральным ТВ каналом "Россия 24") — новости, статьи, сообщения, реплики, высказывания, комментарии из самых дальних уголков страны, конкретных регионов, городов, сёл и деревень от конкретных источников в текущее время с ежеминутно авторизованным обновлением контента (тексты, фото, видео) на основе уникальной авторской технологии обработки большого количества данных в единицу времени (в настоящее время, это — более чем 20 000 источников публикаций ежедневно со всего мира и, практически на всех популярных языках планеты) в формате онлайн. Russian24.pro — всегда свежие новости без купюр и модерации на канале Россия24.про, а также глобальных дочерних гео и тематических проектах News-Life.pro, News24.pro, BigPot.News и старейшей базовой платформе новостей 123ru.net, а так же её сателлитах. Мы — дорожим Вашим временем и каждым мнением и никогда не навязываем своего видения событий. Точка зрения редакции не всегда совпадает с толкованием авторов и текстами опубликованных новостей и статей. Спасибо, что сейчас Вы — с нами и в мире. Бесплатная публикация новостей доступна в любом городе и регионе на любом языке (определяется автоматически) по ссылке и — внизу каждой страницы.


News Every Day

Top 5 Websites to Watch FREE Movies - TV Shows (No Sign up!)


Game24.pro