Threads начала терять активных пользователей

Недавно представленный Meta* клон Twitter — социальная сеть Threads набрала более 100 млн подписчиков. Тем не менее, по данным аналитиков Sensor Tower и Similarweb, интерес к новому проекту оказался уже не столь сильным.

Как заявили в Sensor Tower, если Threads буквально «сломала интернет» на начальном этапе своего существования, стремительными темпами набирая подписчиков, то теперь наблюдается спад вовлечённости. Так, во вторник и среду число ежедневных активных пользователей было на 20 % ниже в сравнении с субботой, а среднее время, проведённое в социальной сети, упало на 50 % с 20 минут до 10 минут. В компании считают, что, несмотря на ажиотаж первых дней, теперь Threads придётся преодолеть тернистый путь для того, чтобы превратиться в востребованный сервис для пользователей, обычно посещающих социальные сети. Утверждается, что поддержка Meta* и интеграция с Instagram* обеспечивают важные конкурентные преимущества, но создателям придётся постараться, чтобы предложить нечто большее, чем просто «Twitter без Маска».

Аналитики Similarweb пришли к аналогичным выводам. По данным компании, с пика активности 7 июля и понедельником число ежедневных активных пользователей упало более чем на 25 %, во всяком случае — в приложении для Android. Компания пока не «откалибровала» данные для iOS. Тем не менее, у неё имеются данные, что время использования сети жителями США упало более чем наполовину с 20 минут 6 июля до чуть более чем 8 минут 10 июля. Другими словами, после выходных интерес к Threads начал угасать.

С момента дебюта 5 июля Threads действительно была благосклонно встречена пользователями, в том числе и в России. У социальной сети по-прежнему огромная аудитория — в самой Meta* заявляют, что начальные результаты превзошли все ожидания. Теперь в задачу разработчиков входит обеспечение стабильности работы сети и улучшение её функциональности в будущие месяцы.

По словам главы Instagram* Адама Моссери (Adam Mosseri), заодно возглавляющего в структуре Meta* и Threads, в социальной сети не намерены отдавать приоритет новостям или политике. Другими словами, она вряд ли будет подходящей заменой для многих пользователей Twitter. Хотя в Threads, по его словам, как и в Instagram*, невозможно избежать появления политических постов, руководство никак не собирается это поощрять.

Как заявили аналитики Insider Intelligence, Meta* необходимо привлечь только каждого четвёртого пользователя Instagram*, чтобы достичь масштаба Twitter. Известно, что некоторые пользователи именно мигрировали из сети Илона Маска (Elon Musk), поскольку в дни яркого дебюта Threads трафик её конкурента падал на 5 %. Хотя о результатах говорить ещё рано, уже имеются признаки того, что новая сеть способна переманить у Twitter значительную часть пользователей.

* Внесена в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом от 25.07.2002 № 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности».