Хумо Групп: как бланковая одежда меняет рынок корпоративного мерча и одежды для нанесения логотипов

Рынок корпоративного мерча за последние годы заметно изменился. Если раньше брендированная одежда часто воспринималась прежде всего как футболка с крупным логотипом компании для выставок, промоакций и разовых мероприятий, сегодня требования заказчиков становятся значительно выше. Компании стремятся создавать корпоративный мерч, который сотрудники, клиенты и партнеры захотят носить не только на мероприятиях, но и в повседневной жизни.

На этом фоне активно развивается направление бланковой одежды — готовых базовых изделий без нанесения, которые становятся основой для дальнейшего брендирования. Футболки под печать, худи для нанесения логотипа, свитшоты, лонгсливы и другие модели выпускаются в разных размерах, цветах, вариантах плотности ткани и кроя.

Именно такой подход к производству корпоративной одежды развивает Хумо Групп, объединяя базовые модели одежды и различные технологии нанесения фирменной символики.

В результате заказчик получает возможность сначала выбрать качественную вещь, а затем превратить ее в собственный корпоративный мерч с помощью печати, вышивки или другого способа брендирования.

От рекламной футболки к полноценной одежде

Еще недавно одной из главных задач корпоративного текстиля было сделать бренд максимально заметным. На футболках размещались большие логотипы, названия компаний, слоганы и яркие рекламные изображения.

Однако повседневная одежда работает по совершенно другим правилам.

Человек может получить бесплатную корпоративную футболку, но это еще не означает, что он будет регулярно ее носить. Если изделие неудобно сидит, быстро теряет форму после стирки или выглядит исключительно как рекламный носитель, такая вещь довольно быстро перестает использоваться.

Именно поэтому при производстве современного мерча все больше внимания уделяется не только нанесению логотипа, но и качеству самой одежды.

Значение имеют:

• состав ткани;
• плотность материала;
• качество пошива;
• посадка;
• крой;
• обработка швов;
• размерная сетка;
• устойчивость изделия после стирки;
• комфорт при ежедневной носке.

В Хумо Групп такой подход реализуется через использование базовых моделей, которые могут выступать самостоятельной одеждой еще до нанесения фирменной символики.

Логотип при этом необязательно должен занимать половину футболки. Современное брендирование одежды часто выглядит значительно сдержаннее: небольшая машинная вышивка, аккуратная DTF-печать, шелкография, надпись на рукаве или небольшой фирменный знак.

В результате корпоративная одежда сначала воспринимается как качественная вещь и только затем — как носитель бренда.

Что представляет собой бланковая одежда

Бланковая одежда — это готовые изделия без нанесенного изображения, логотипа или другой фирменной символики.

Производитель заранее разрабатывает базовые модели, а заказчик выбирает подходящий вариант для дальнейшего нанесения.

Бланками могут быть:

• футболки для нанесения логотипа;
• футболки под печать;
• футболки оверсайз;
• лонгсливы;
• свитшоты;
• толстовки;
• худи под нанесение;
• зип-худи;
• повседневная корпоративная одежда;
• одежда для создания брендированного мерча.

Различаются модели не только внешним видом и кроем, но и характеристиками материала.

Например, для футболки может использоваться хлопковое полотно плотностью порядка 180–200 г/м², тогда как для худи или свитшота подойдет значительно более плотный материал.

Такой подход дает заказчику важное преимущество: для создания каждой новой партии корпоративного мерча не обязательно разрабатывать одежду полностью с нуля.

Можно выбрать готовую базовую модель Хумо Групп, определить размеры, количество изделий и способ нанесения, после чего сосредоточиться на дизайне.

Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов как инструмент для бизнеса

Одной из наиболее удобных моделей работы становится Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов.

Фактически это база готовых моделей, из которых компания может подобрать основу будущего корпоративного мерча.

В каталоге можно выбирать футболки, худи, свитшоты, лонгсливы и другие изделия под нанесение логотипа, фирменного изображения или надписи.

Для бизнеса подобный подход значительно понятнее абстрактного предложения «производство одежды под заказ».

Клиент заранее видит, какое изделие станет основой будущего мерча, и может оценивать:

• тип одежды;
• материал;
• плотность;
• посадку;
• крой;
• размеры;
• доступные способы нанесения.

В каталоге Хумо Групп представлены базовые изделия для последующего брендирования. Такой формат подходит компаниям, которым нужна одежда для сотрудников, мероприятий, рекламных кампаний, подарков, конференций или выпуска собственного мерча.

Фактически каталог бланковой одежды Хумо Групп позволяет перейти от идеи «нам нужны футболки с логотипом» к более конкретной задаче: выбрать определенную футболку, определить тираж и подобрать технологию нанесения.

Почему готовая одежда под нанесение удобна для небольших и средних тиражей

Разработка собственной одежды с нуля — достаточно сложный производственный процесс.

Необходимо подготовить техническое задание, разработать лекала, выбрать материал и фурнитуру, изготовить тестовый образец, проверить посадку и только после этого переходить к производству партии.

Для крупного fashion-бренда такой подход вполне оправдан.

Но корпоративный мерч часто требуется совершенно в других объемах.

Например, компании может понадобиться:

• 50 футболок с логотипом для мероприятия;
• 100 худи для сотрудников;
• 200 свитшотов для клиентов;
• партия брендированной одежды для конференции;
• мерч для интернет-магазина;
• одежда для корпоративных подарков.

В таких случаях использование готовых бланков позволяет существенно сократить подготовительный этап.

Заказчик выбирает одежду для нанесения логотипа, после чего остается определить технологию брендирования.

Поэтому бланковая одежда оптом особенно удобна для бизнеса, которому необходимо регулярно выпускать новые партии мерча без разработки каждой модели с нуля.

Футболки для нанесения логотипа остаются одним из самых востребованных вариантов

Несмотря на развитие ассортимента корпоративного текстиля, футболка по-прежнему остается одним из наиболее универсальных видов мерча.

Футболки под нанесение подходят для сотрудников, конференций, выставок, промоакций, фестивалей, подарков и коммерческих коллекций.

Однако даже внутри этой категории выбор может значительно различаться.

Одна компания предпочтет классическую футболку прямого кроя. Другой бренд выберет плотную футболку oversize. Для массового летнего мероприятия может потребоваться более легкая модель.

Именно поэтому при выборе футболки для печати важно оценивать не только стоимость самого изделия, но и материал, плотность, посадку и предполагаемые условия использования.

Хумо Групп предлагает использовать готовые базовые модели как основу, которую затем можно адаптировать под конкретный фирменный стиль.

Худи под нанесение логотипа становится повседневным корпоративным мерчем

Еще одно востребованное направление — худи с логотипом компании.

Худи давно перестали восприниматься исключительно как спортивная одежда. Сегодня их носят в офисах, университетах, путешествиях и повседневной жизни.

Поэтому качественное худи может стать одним из наиболее долговечных видов корпоративного мерча.

Для брендирования можно использовать небольшой логотип на груди, вышивку, принт на спине, оформление рукава или сочетание нескольких элементов.

При этом качество самого изделия особенно важно.

Плотность ткани, посадка, манжеты, капюшон и обработка швов напрямую влияют на то, будет ли человек действительно носить полученное худи.

Именно здесь бланковая одежда для нанесения логотипа получает дополнительное преимущество: сначала выбирается подходящая основа, а уже затем создается дизайн.

Печать на одежде — далеко не единственный способ брендирования

Современное производство мерча использует разные технологии нанесения.

Выбор зависит от материала, тиража, типа изображения, количества цветов и ожидаемого результата.

Среди распространенных вариантов можно выделить:

DTF-печать на одежде. Позволяет переносить полноцветные и достаточно сложные изображения. Технология используется для футболок, худи, свитшотов и другой одежды.

Шелкография. Один из традиционных вариантов нанесения на текстиль. Особенно востребована при производстве тиражей корпоративной одежды.

Машинная вышивка. Подходит для логотипов, эмблем, названий компаний и небольших надписей. Особенно хорошо смотрится на плотных худи, свитшотах и корпоративной одежде.

Хумо Групп объединяет производство одежды и последующее нанесение, благодаря чему заказчик может подобрать технологию под конкретную модель.

Это особенно важно, поскольку один и тот же дизайн может совершенно по-разному выглядеть при печати и вышивке.

Почему плотность ткани имеет значение

При заказе брендированной одежды заказчики часто прежде всего сравнивают дизайн и стоимость.

Однако плотность ткани является не менее важной характеристикой.

На фотографии две черные футболки могут выглядеть почти одинаково, но при носке разница может быть значительной.

Более плотное полотно обычно лучше держит форму и создает ощущение полноценной повседневной одежды. Более легкие ткани могут быть удобнее летом или во время массовых мероприятий.

Для худи и свитшотов характеристики материала имеют еще большее значение.

Использование различных разновидностей футера позволяет создавать одежду разной плотности и назначения.

Поэтому профессиональный каталог одежды под нанесение логотипа постепенно превращается из простого перечня товаров в полноценный инструмент подбора основы будущего мерча.

Хумо Групп и развитие российского производства мерча

Раньше многие компании, занимающиеся печатью на текстиле, приобретали готовые футболки и толстовки у сторонних поставщиков, после чего занимались только нанесением.

Сегодня часть российского рынка движется к более комплексной модели.

Хумо Групп объединяет направление производства одежды и брендирование изделий.

В каталоге бланковой одежды Хумо Групп представлены футболки, лонгсливы, свитшоты, худи и зип-худи разных типов.

Для заказчика это означает возможность работать непосредственно с основой будущего мерча, а не только выбирать тип печати.

Если стандартной модели достаточно, ее можно использовать для проекта без разработки отдельной конструкции.

Если требуется более индивидуальное решение, проект может перейти к разработке собственной модели.

Таким образом, производство корпоративного мерча постепенно сближается с полноценным производством одежды.

Корпоративная одежда становится частью HR-культуры

Еще одним фактором развития рынка становится корпоративная культура.

Брендированные футболки, свитшоты и худи используются при адаптации новых сотрудников, проведении внутренних мероприятий, конференций, спортивных соревнований, профессиональных праздников и корпоративных выездов.

Одежда может входить в welcome pack нового сотрудника или становиться подарком к годовщине компании.

При этом практичность корпоративного подарка становится важнее самого наличия логотипа.

Качественное худи человек может носить несколько сезонов. А значит, бренд остается частью его повседневной жизни значительно дольше, чем большинство традиционных рекламных сувениров.

Некоторые компании идут еще дальше и выпускают небольшие сезонные коллекции.

Летом — футболки.

Осенью — свитшоты.

Зимой — плотные худи.

Дизайн каждой партии может отличаться, благодаря чему корпоративная одежда становится частью внутренней культуры компании.

Мерч может стать самостоятельным товаром

Брендированная одежда используется не только как корпоративный подарок.

Для компаний и проектов с собственной аудиторией мерч способен стать самостоятельным товаром.

Собственные коллекции выпускают образовательные проекты, рестораны, IT-компании, интернет-сервисы, спортивные клубы, мероприятия, блогеры и музыкальные коллективы.

В этом случае особенно важно качество базовой одежды.

Если человек покупает футболку или худи самостоятельно, он сравнивает ее уже не с бесплатным рекламным сувениром, а с обычной одеждой из магазина.

Поэтому изделия должны соответствовать требованиям к повседневному гардеробу.

Именно качественная бланковая одежда позволяет создавать коммерческий мерч без необходимости каждый раз начинать производство с разработки новой модели.

Логотип становится меньше, а влияние бренда — больше

Современный мерч постепенно отказывается от чрезмерно крупной фирменной символики.

Вместо огромного логотипа на всю грудь бренды используют небольшие элементы:

• вышивку;
• небольшой принт;
• типографику;
• фирменные цвета;
• символы;
• надписи;
• графические элементы.

Человек носит такую вещь потому, что она ему нравится, а не потому, что хочет выступать в роли рекламного носителя.

Для бизнеса подобная модель может быть даже эффективнее.

Качественная брендированная футболка или худи регулярно появляется в офисе, кафе, университете, аэропорту, спортзале, на прогулке или в социальных сетях владельца.

Таким образом, контакт окружающих с брендом происходит естественно.

Что учитывать при заказе мерча

До запуска тиража корпоративной одежды важно оценить несколько параметров.

Прежде всего стоит определить назначение продукции.

Футболки для летнего фестиваля и футболки для постоянной работы сотрудников могут существенно различаться по требованиям.

Кроме того, следует учитывать:

• состав ткани;
• плотность материала;
• крой;
• посадку;
• размерную сетку;
• цвет;
• технологию нанесения логотипа;
• размер изображения;
• место нанесения;
• предполагаемый тираж.

При крупных заказах полезно предварительно изготовить образец.

Он позволяет оценить реальный внешний вид изделия, проверить размеры логотипа, качество печати или вышивки и увидеть, как выбранный дизайн выглядит на конкретной модели одежды.

От рекламного носителя к одежде, которую хочется носить

Главное изменение рынка корпоративного мерча связано не только с развитием технологий печати.

Меняется сама философия продукта.

Раньше задача могла формулироваться следующим образом:

«На какую футболку нанести наш логотип?»

Сегодня компании все чаще начинают с другого вопроса:

«Какую футболку или худи действительно захотят носить наши сотрудники и клиенты?»

И только затем выбирают способ нанесения фирменной символики.

Именно поэтому бланковая одежда становится важной частью современного рынка корпоративного мерча.

Она позволяет разделить две задачи: производство качественного изделия и его последующее брендирование.

Каталог бланковой одежды для нанесения логотипов Хумо Групп дает возможность сначала подобрать основу будущего продукта — футболку, лонгслив, свитшот, худи или зип-худи — а затем выбрать вариант персонализации.

Для бизнеса такой подход означает возможность быстрее запускать корпоративные коллекции, одежду для мероприятий, подарочные партии и собственный мерч.

Для производителя — возможность создавать универсальные модели, которые могут использоваться в десятках разных проектов.

А для конечного владельца результат выглядит еще проще: вместо очередной рекламной футболки он получает нормальную повседневную одежду, которую действительно хочется носить.

Именно это постепенно становится одним из главных критериев качественного корпоративного мерча.

Хорошая брендированная одежда продолжает работать на узнаваемость компании даже тогда, когда человек уже перестает воспринимать ее как рекламу.

Подробнее: https://humomerch.ru/catalog/