Арт-директор ИД «Алтапресс» соревнуется с дизайнерами «Доброго» и студии Лебедева

Упаковку чая для путешественников и «Записную книжку» писателя и министра культуры Алтайского края – такие работы арт-директор ИД «Алтапресс» Алексей Шелепов представил на престижном конкурсе фестиваля рекламы и дизайна «Среда».

Самые важные новости в Телеграм и ВКонтакте. Подпишитесь!

Организаторы позиционируют себя как единственный в России фестиваль, который стремится сделать визуальную среду красивее, удобнее и интереснее. Создатель «Среды», дизайнер Вадим Буньков сам приложил к этому руку, сотрудничая с Toyota, Stada, Karatov, X5 Retail Group и другими, а также воспитывая новых профессионалов в Институте бизнеса и дизайна.

В номинации «Дизайн упаковки» Алексей Шелепов представил работу, созданную для бренда «Алтайский кедр».

Это серия упаковок травяного чая «Здоровье в дорогу», решенная в виде символических «дорожных» знаков. Ее разработали специально для продажи в аэропортах, ЖД и автовокзалах, на заправках. Купить такой чай можно, например, в «Горной стране» или в «Горной аптеке».

«И его часто расхватывают – потому что дизайн работает. Упаковки алтайских чаев в основном это травки, олени, рога. А тут что-то новенькое и люди это замечают», — прокомментировал дизайнер.

В номинации «Книжный дизайн» наш арт-директор участвует с «Записной книжкой» Елены Безруковой, министра культуры Алтайского края, поэта.

В ее работу вошли посты из социальных сетей и заметки из записной книжки. Дизайнер отразил мысли и эмоции автора в стилистике интернет-постов.

Вместо абзацного отступа – курсор; после точки в конце текста – символ Ctrl+S. Сама обложка – экран гаджета, сквозь который автор обращается к читателям.

Кто участвует в «Среде»

В целом конкурс проходит в 44 номинациях. В жюри – ведущие российские и зарубежные эксперты в области графического, шрифтового, цифрового дизайна и брендинга. Также есть альтернативное открытое жюри, которое назначает «приз симпатий» от сообщества.

Если имена судей могут ни о чем не говорить обычным потребителям, то все о статусе конкурса скажут сами участники.

Так в номинации «Дизайн упаковки» вместе с Алексеем Шелеповым участвует дизайн-команда «Азбуки вкуса», «Яндекс.Лавка», телеканал «Пятница!», «Добрый» и другие.

А в «Книжном дизайне» - студия Артемия Лебедева, издательство «Эксмо» и т.д.

«Фестиваль «Среда» - это очень круто! Уже почти все дизайнерские конкурсы исчезли. Остался этот, и он самый представительный, — отметил Алексей Шелепов. – От нашего региона еще участвует агентство «Два слова» во главе с креативным директором Романом Новожиловым. Очень сильные ребята, большая команда с московскими заказчиками. Я, честно говоря, желаю им победы».

Для чего это нужно

Сам Алексей Шелепов к победе не стремится.

«Мы соревнуемся с такими гигантами, которые миллионы в дизайн упаковки вкладывают. А мы фактически бесплатно делаем, на коленке, — сказал он. — Чудо, конечно, иногда случается, но для нас важно просто понять, что мы можем с ними конкурировать и без космических средств работать примерно на том же уровне».

Дизайнер считает, что участие в конкурсе также может помочь ему изменить взгляд потенциальных заказчиков на локальную визуальную среду.

«В Алтайском крае делают хорошие продукты с интересными названиями. С ними можно разыграться и породить много эффектных дизайнерских ходов. Однако, к сожалению, многие упаковки на полках магазинов будто вышли из 1990-х», — сказал он.

Шорт-лист конкурса опубликуют 6 ноября. Победителей объявят 24 ноября.

А еще Алексей Шелепов выпускал в нашем издательском доме сатирические комиксы. И у него есть необычное увлечение: собирать коллекцию раритетных газет, которые отражают мировую историю.