Экономист назвал причины закрытия торговых точек "М.Видео-Эльдорадо" в Барнауле

По мнению аналитика "Финам", освободившиеся торговые площади вряд ли займут другие крупные продавцы техники

Закрытие нескольких торговых точек сети по продаже бытовой техники "М.Видео-Эльдорадо" по всей видимости, связано с падением рентабельности розничных продаж, а также изменением поведения значительной массы покупателей, заявил amic.ru аналитик ФГ "Финам" Магомед Магомедов.

Как уже сообщалось, за последнее время "М.Видео-Эльдорадо" закрыла несколько торговых точек в Барнауле - в ТЦ "Волна", ТРЦ "Арена", "Геомаркет", ТЦ "Праздничный", "Сити-центр". Готовится к закрытию магазин в "ТЦ "Алтай". Прекратила работу точка в новоалтайском ТЦ "Парк".

В то же время в самой сети "М.Видео-Эльдорадо" объяснили закрытие переходом на омниканальную модель (эффективное объединение всех точек взаимодействия с клиентами), а также развитием онлайн-формата.

В пресс-службе сети также сообщили, что "ключевым драйвером роста в рамках омниканальной модели стало развитие собственного маркетплейса под руководством Владислава Бакальчука".

Напомним, Бакальчук является бывшим совладельцем популярного маркетплейса Wildberries и бывшим супругом его нынешнего руководителя Татьяны Ким.

«Скорее всего, закрытие офлайн-точек "М.Видео-Эльдорадо" связано с падением рентабельности традиционной розницы, особенно в регионах с ослабленным спросом. Для многих покупателей магазины бытовой техники сегодня служат, скорее, как "шоурумы": клиент знакомится с товаром вживую, а покупку совершает уже онлайн — часто выбирая маркетплейсы с более выгодной ценой и условиями доставки», - оценил случившееся Магомед Магомедов.

По его словам, в условиях ослабления потребительского спроса и роста конкуренции со стороны электронной торговли, вероятность быстрого прихода новых крупных офлайн-игроков на эти площадки крайне низка:

«Если даже федеральный лидер вынужден закрывать точки из-за низкой финансовой эффективности, для других компаний риски будут ещё выше. В этой ситуации сокращение офлайн-присутствия ведущих сетей скорее сигнализирует о продолжающейся трансформации и сжатии всего рынка бытовой техники в пользу онлайн-каналов».

Эксперт полагает, что рынок онлайн-продаж техники в России приближается к стадии насыщения и жесткой конкуренции, однако у традиционных ритейлеров все еще есть возможности для манёвра.

«Конкурировать с маркетплейсами можно, прежде всего, за счет цены и эксклюзивных условий с поставщиками. Если крупные сети, такие как "М.Видео-Эльдорадо", смогут организовать прямой импорт или заключить эксклюзивные соглашения, например, с китайскими брендами на привлекательных условиях, компания вполне способна нарастить долю в электронной торговле», - заключил аналитик ФГ "Финам".

Ранее сообщалось, что сети бытовой техники закрывают магазины в Барнауле и уходят в онлайн. Торговые точки закрылись в крупнейших ТРЦ города.