Барнаул лишился «столицы мира»: известный слоган ушел в чужие руки

Фраза «Барнаул — столица мира» десятилетиями считалась общим достоянием и активно использовалась для продвижения города, теперь защищена патентом. Роспатент зарегистрировал ее как товарный знак. Об этом сообщает региональный портал о рекламе.

Все подробности - здесь

Знаменитый слоган «Барнаул — столица мира» получил статус товарного знака. В феврале 2026 года Роспатент опубликовал решение о регистрации фразы для широкого класса сувенирных товаров, от магнитов и открыток до одежды и ювелирных изделий. Заявка подана в феврале 2025 года, и, несмотря на высокие риски отказа, документ все же утвердили.

История слогана

Некоторые барнаульцы считают, что автором слогана «Барнаул — столица мира» стал знаменитый рокер Сергей Лозорин.

Долгое время выражение использовалось как культурный маркер и инструмент туристского продвижения, дизайнеры и иллюстраторы наносили его на сувениры, выпускались футболки, магниты, открытки. Слоган воспринимался как общее достояние.

Что изменилось

Согласно документу, слово «Барнаул» признано неохраняемой частью знака. Все права на фразу «Столица мира» в рамках указанного класса товаров теперь принадлежат одному лицу. При этом информация о правообладателе в открытых источниках отсутствует, а патентный поверенный, оформивший регистрацию, находится в Перми.

Последствия для бизнеса

Регистрация товарного знака создает риски для предпринимателей уже выпускающих сувенирную продукцию с этим слоганом. Художник-иллюстратор Юлия Шмелева, следившая за процессом, сообщила, что уже сняла с продажи свои открытки и предупредила розничные магазины.

Комментарии юриста

Роман Виноградов из юридической фирмы «Виноградов и партнеры» поясняет, что в России слоганы могут регистрироваться как товарные знаки, но только если обладают различительной способностью — то есть однозначно указывают на конкретного производителя, а не являются общеупотребительными.

В случае с «Барнаулом — столицей мира» есть серьезные основания считать фразу общеупотребимой, она десятилетиями использовалась разными авторами и стала городским мемом и культурным маркером.

Однако Роспатент при регистрации не обязан самостоятельно проверять «общеупотребимость» — это должен доказать тот, кто подает возражение.

Для этого заявитель должен подтвердить свое право на подачу возражений и доказать, что фраза вошла во всеобщее употребление для обозначения товаров конкретного класса.

Теперь правообладатель может требовать прекращения использования знака другими лицами, компенсации — от 10 тыс. до 10 млн рублей, либо в двукратном размере стоимости товара.

При этом правовую охрану знака можно прекратить досрочно, если владелец не будет использовать его непрерывно в течение трех лет. Заявление об этом могут подать заинтересованные лица.

Аналоги в других городах

Барнаул — не единственный город, закрепивший за собой яркий туристический слоган. В январе 2026 года Роспатент зарегистрировал для Нижнего Новгорода бренды «Столица закатов» и «100 % настоящая Россия». Права на их использование переданы «Центр 800». «Столица закатов» родилась благодаря местным жителям.

Ранее ушедший из России бренд Audi зарегистрировал три товарных знака в стране.