Драгоценности и корм для животных. Что массово скупают белгородцы, помимо сахара
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Белгородской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на одежду – на 68%, косметику – на 64% и ювелирные изделия – на 55%. Средний чек вырос больше всего в зоомагазинах – в 2,3 раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в магазинах одежды – на 68% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок занимает косметика – 64%. Замыкают тройку – ювелирные изделия, их покупать стали на 55% чаще. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Одежда | 68% | 78% |
2 | Косметика | 64% | 12% |
3 | Ювелирные изделия | 55% | 11% |
4 | Обувь | 48% | 9% |
5 | Зоотовары | 38% | 2,3 раза |
6 | Техника для дома | 24% | 16% |
7 | Программное обеспечение | 22% | 33% |
8 | Смартфоны и аксессуары | 19% | 15% |
9 | Товары для дома | 18% | 35% |
10 | Спорттовары | 17% | 21% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке зоотоваров – в 2,3 раза, одежды – на 78% и товаров для дома – на 35%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Белгородской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 9%, а средний чек – на 14%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 11%, а средняя стоимость покупки – на 32%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали видеоигры – здесь количество платежей сократилось в 4,6 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 34%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Белгородской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года