«Хевел» и «Хитре» создали одежду, заряженную энергией солнца

Название компании «Хевел» (хĕвел) в переводе с чувашского языка означает «солнце», оно и стало основой всей коллекции. Также в принтах использованы символы, олицетворяющие мир и гармонию, знаки «были и будем», величие рода, единство и сплочённость.

 

«Мы хотели создать мерч, который отражал бы нашу идентичность, - комментирует пресс-секретарь компании «Хевел» Надежда Ригова. – Солнечная энергетика ассоциируется с инновациями, космическими технологиями, движением вперёд. Но наша команда – это люди, которые живут здесь, на чувашской земле. Для нас важно, чтобы коллекция говорила об этой связи: между технологиями и традициями, между глобальным и локальным».

 

Отличием стали фотолюминесцентные элементы на худи, футболках и шопперах. Днем принты и вышивка накапливают энергию солнечного света, а в темноте постепенно высвобождают её, создавая свечение. Таким образом, одежда становится буквальным воплощением миссии Группы компаний «Хевел» превращать солнечный свет в реальную энергию.

 

Для бренда «Хитре» сотрудничество с промышленным флагманом российской солнечной энергетики стало возможностью реализовать визуальный язык энергетики и традиционной чувашской орнаментики в современной одежде.

 

«Наши предки верили, что узоры защищают человека, несут ему удачу и силу рода, – отмечает основатель этно-бренда «Хитре» Екатерина Малинина. – Теперь к этому смыслу добавилась буквальная энергия – солнце, которое всегда можно носить с собой».