Позиции русского языка усилят в Хабаровске

В России одобрен новый закон, который с марта 2026 года обязывает оформлять все вывески, указатели и рекламные материалы исключительно на русском языке. Это правило распространяется на любые публичные пространства: магазины, жилые комплексы, офисные здания. Как поясняют специалисты, цель обновления законодательства — усилить позиции русского языка в повседневной коммуникации. Как известно, исключения из новых требований предусмотрены только для зарегистрированных товарных знаков и знаков обслуживания на иностранном языке — их можно использовать без перевода. — Теперь бизнесу необходимо позаботиться о том, чтобы тексты на вывесках и плакатах были не только на русском, но и соответствовали смыслу исходных фраз, без двусмысленностей и творческих интерпретаций, — рассказал Леонид Михайлов, возглавляющий комитет по защите интеллектуальной собственности регионального отделения «Опоры России» в Хабаровском крае. Грядет масштабная работа. Маркетологам и предпринимателям предстоит работа по замене и адаптации уже существующих визуальных решений. В крупных жилых комплексах, где информация зачастую представлена на английском или другом языке, потребуется тотальная переработка: демонтаж старых конструкций, изготовление новых макетов, замена баннеров, пересъемка визуалов. Это повлечет значительные дополнительные расходы, а также увеличит загрузку дизайнеров, принимающих множество срочных заказов на новые фирменные стили. Кроме того, тем, кто не желает отказываться от фирменных иностранных наименований, придется обращаться в патентные службы для регистрации международных товарных знаков, что может создать очереди и замедлить выход новых товаров и услуг на рынок. Обычным жителям и потребителям также придется привыкать к обновленным вывескам и измененным названиям привычных объектов. Так, если, например, жилой комплекс ранее носил название на иностранном языке, теперь оно будет переведено — и восприниматься по-новому, хотя суть сохранится. По мнению экспертов, адаптационный период неизбежен, но это позволит улучшить деловую среду и сделать информационное пространство более понятным для всех граждан страны. Кто больше всего пострадает от нового закона? Самым трудным сейчас окажется путь для самих участников бизнеса: им нужно как можно быстрее перестроиться под новые условия. — Наиважнейшее правило: не откладывайте оформление товарных знаков и брендов на потом. Сделаете это своевременно — избежите множества рисков в дальнейшем. Обычно процесс регистрации занимает около девяти месяцев, если не пользоваться ускоренной процедурой, которая стоит значительно дороже. Второй момент: тщательно продумывайте имена и варианты перевода. Не жертвуйте точностью ради оригинальности и строго следуйте установленным правилам. Заблаговременно советуйтесь с профессионалами по брендингу, а также юристами, чтобы предотвратить возможные сложности. И, наконец, подготовьтесь к необходимости редизайна: маркетинговая стратегия тоже может потребовать пересмотра, — подчеркнул глава комитета по защите интеллектуальной собственности хабаровского отделения «Опоры России». Леонид Михайлов отметил, что новая правовая база создаёт и дополнительные перспективы для специалистов рекламы. — Спрос на креативные решения по адаптации и дизайну только возрастёт, а значит появится возможность расширить свои проекты, укрепить отношения с текущими заказчиками и привлечь новых, — отметил эксперт. По материалам сайта www.dvnovosti.ru