Байкал не для всех: как один бренд стал объектом интеллектуальной охоты

В Иркутске разгорается необычный спор — компания «Байкал Аква», производитель минеральной воды Legend of Baikal, подала в Суд по интеллектуальным правам иск против компании ООО «Байкал», которая зарегистрировала тот же бренд — но для пива и алкогольных напитков.

Суд принял дело к производству 14 января 2025 года. Предварительное заседание прошло 16 февраля — исход дела может изменить правила игры для тысяч брендов, использующих географические и культурные ассоциации в маркетинге.

 «Байкал Аква» выпускает минеральную воду под названием Legend of Baikal с 2018 года. За эти годы бренд стал синонимом чистоты, экологичности и связи с озером Байкал — символом природного наследия России.

В 2024 году другая компания — ООО «Байкал», специализирующаяся на алкогольной продукции — зарегистрировала тот же бренд, но в классе товаров для пива и крепких напитков. Теперь на полках может появиться пиво Legend of Baikal.

Роспатент, однако, нарушения пока не видит. По его мнению, на момент подачи заявки на пиво, у потребителей не сложилось устойчивого представления о связи Legend of Baikal с водой в категории алкоголя.

Это не просто конфликт двух компаний. Это — столкновение двух подходов к брендингу.

Одна сторона строит бренд на эмоциях, истории и культурной ценности. Другая — на формальном праве регистрации.

Согласно статье 1483 Гражданского кодекса РФ, товарный знак можно оспорить, если:

• он вводит потребителя в заблуждение о происхождении товара;
• он схож с ранее зарегистрированным и используется для товаров, которые могут быть восприняты как однородные;
• он нарушает права на ранее известное средство индивидуализации.

Закон не требует, чтобы товары были идентичными. Достаточно, чтобы потребитель связал их с одним источником.

Проблема в том, что система регистрации товарных знаков в России не требует доказательства реального узнавания бренда — только формального отсутствия совпадений. Что же решит суд?