«Магнит» открыл тест-студию для развития СТМ
Новая тест-студия Магнита площадью 70 кв. метров, созданная для развития собственных брендов, открылась в суперсторе Магнит Экстра в Ижевске (улица Молодежная, дом 107А). Это уже вторая площадка такого формата для розничной сети. Первая была открыта осенью 2020 года в Краснодаре.
В новой тест-студии посетители смогут оценивать товары под собственными торговыми марками ритейлера, тем самым помогая развивать и продвигать ту продукцию, которую в дальнейшем хотели бы видеть на прилавках магазинов Магнит.
Дизайн нового пространства, созданного по международным стандартам, выполнен в светло-серых тонах. На площадке сделана шумоизоляция, создан климат-контроль. Также оборудована специальная кухня для подготовки товаров для дегустации, непосредственного дегустационный зал и техническое помещение. Покупатели смогут попробовать предложенные позиции и проанализировать их вкус и свойства.
Для тестирования в тест-студию будут приглашаться посетители магазина и держатели карт лояльности.
В компании отметили, что за год работы тест-студии в Краснодаре, было проведено свыше 400 тестов. Именно благодаря этому, в магазинах сети появилось более 130 новинок, а у более чем 300 наименований товаров были улучшены характеристики.
Петр Костыгов, директор департамента собственных торговых марок розничной сети, рассказал: Продукты собственных брендов одни из драйверов роста продаж в магазинах Магнит. Потребитель меняет отношение к частным маркам, он все больше заинтересован в широком ассортименте качественных товаров по доступным ценам, поэтому мы видим потенциал к дальнейшему росту СТМ в различных категориях. В этом году ожидаем увеличение доли собственных марок в продажах Магнит до 16%, а к 2025 году хотим достичь показателя в 25%. Всего в этом году мы завели 731 новую позицию товаров. Для этого мы детально изучаем мнения потребителей, повышаем преимущества своих товаров, регулярно расширяем и углубляем ассортимент.
Сегодня СТМ-портфель Магнита включает свыше 1 600 продовольственных и 2 400 непродовольственных товаров (25 брендов).