Жемчужина российской Прибалтики
За считанные годы заурядный провинциальный городок западного российского эксклава превратился в курорт европейского уровня и попал в ТОП лучших туристических направлений России. С подробностями корреспондент «Совершенно секретно».
«Город, как открытка!», – Светлана и Сергей приехали в Калининградскую область на майские праздники из… Владивостока и уже второй день гуляют по Зеленоградску, не в силах сдержать восторженные отзывы, фотографируя ухоженные старинные дома, брусчатку на улицах, распускающиеся клумбы и даже … скамейки.
ГОРОД-ОТКРЫТКА
Раньше Светлана и Сергей традиционно уезжали в отпуск за границу, но пандемия внесла свои коррективы в их планы, и они решили добраться до самого западного российского региона. Поселились у друзей в Калининграде, съездили в Янтарный, Балтийск и Светлогорск. В Зеленоградске решили остановиться подольше, сняв заранее номер в гостинице, – наслышаны о том, что Зеленоградск подружился с японским Ономити на почве… котов, и о том, что в Зеленоградске работает первый и единственный в мире котошеф.
«Мы просто в восторге! В зарубежной Европе приходилось бывать, хоть и редко. Но Зеленоградск – это настоящая Европа! – говорит Светлана. – Наверное, все начинается с аккуратных тротуаров, ухоженных клумб и газонов. И с чистоты. Денег на это требуется совсем немного, просто нужны старания и любовь к своему городу. В Зеленоградске очень бросается в глаза, что здесь свой город любят».
Если вы не были в Зеленоградске несколько лет, то сейчас вы его вряд ли узнаете и будете приятно удивлены. Если не были ни разу, то удивитесь еще больше – курортов такого европейского уровня на побережье Балтики сегодня просто нет. С этим мнением соглашаются и известные российские блогеры. «Ложка меда для тех, кто устал от чернухи и депрессивных новостей, – написал в марте прошлого года Илья Варламов. – Сегодня в Зеленоградске расширяют тротуары, делают приподнятые пешеходные переходы и даже успокаивают трафик! Есть, конечно, и косяки, но если такое будет происходить и дальше, я поверю, что Калининградская область действительно хочет быть Европой. Или, по крайней мере, сделать не хуже, чем у соседей».
Еще один известный блогер-урбанист Аркадий Гершман, навестивший город в не самый туристический сезон – в феврале, уверен, что Зеленоградск – город для людей. «Это образцовый курорт, город, в который хочется вернуться, – рассказал урбанист в своем блоге. – История умалчивает, кому принадлежит инициатива развивать город через котов, но сейчас тема котов в Зеленоградске точно раскрыта: образы котов на въезде, щитах, стенах, столбиках и даже на тротуаре. Это один из немногих случаев, когда в городе придумали новый бренд и активно поддерживают его. Не стали уходить глубоко, сделав фишку из простого и понятного — и люди это приняли. Даже если завтра сменится руководство и должность котошефа уберут, жители все равно продолжат кормить животных и развивать тему хвостатых своими силами».
ОТ РЫБАЦКОЙ ДЕРЕВУШКИ К КУРОРТУ
Первое упоминание о Зеленоградске, до 1946 года носившем названием Кранц, относится ко второй половине XIII века, когда рыцари Тевтонского ордена проложили путь на Куршскую косу. В XVII веке Кранц упоминался как рыбацкая деревушка, не случайно на гербе города изображены венок (так с немецкого переводится Кранц)… и камбала. Лишь в начале XIX века прусский врач Фридрих Кессель пришел к выводу, что свежий воздух, морские воды, солнце и грязевые ванны в ряде случаев могут принести больным больше пользы, чем кровопускание и прием горьких микстур, поэтому с 1816 года прусское прибрежное селение Кранц стало курортом и начало массово отстраиваться.
После Великой Отечественной войны Зеленоградск развивался как город-курорт, специализирующийся на бальнеотерапии. Однако с туристической инфраструктурой тут было негусто – несколько пионерлагерей, санаториев, небольших гостиниц. Поэтому довольно долго туристы предпочитали отдыхать в Светлогорске и Пионерском, а в Зеленоградск заезжали разве что случайно по пути на Куршскую косу.
Сегодня это – ухоженный уютный городок, утопающий в цветах, со скверами и красивым парком, с десятками разнообразных кафе, сувенирными лавочками и арт-объектами. Даже дворы детских садиков выглядят, как на картинке, а здания школ подсвечиваются по вечерам.
Преображение Зеленоградска началось несколько лет назад. Сначала отстроили новый удобный, широкий променад, с которого можно любоваться морем и восхитительными прибалтийскими закатами. Постепенно прогулочная зона стала центром курортной жизни – здесь появились игровые пространства для детей и взрослых, лавочки и качели, многочисленные сувенирные лавки и киоски со стрит-фудом. Вдоль променада открылись десятки кафе и ресторанчиков с видами на море. Туристы и жители области приезжают сюда даже в межсезонье и зимнюю непогоду – посидеть в уюте с кружкой чего-то горячего в руках, наблюдая за капризной Балтикой.
Особой популярностью пользуется пирс Зеленоградска, на 150 метров уходящий в море. Вечером здесь включается подсветка, разноцветные огни отражаются в набегающих волнах, привлекая сотни людей. Неподалеку – бювет «Королева Луиза», где можно бесплатно набрать зеленоградской минеральной воды, которая добывается с глубины 200 метров.
В центральной части Зеленоградска – два официальных пляжа. Еще один, оборудованный спасательными постами, открылся два года назад. Это ретро-пляж комфорт-класса с шезлонгами, беседками и «пляжными корзинами» для отдыхающих, изготовленными по образцу и подобию корзин, которые использовались в довоенном Кранце. Рядом – СПА-комплекс под открытым небом с бассейном, несколькими джакузи и саунами. Отдыхать здесь можно всей семьей – около СПА-зоны возведен большой детский игровой городок.
НЕ МОРЕМ ЕДИНЫМ
Но не только море и уютные кафе привлекают многочисленных туристов. Несколько лет назад фантастически преобразилась главная пешеходная улица города – Курортный проспект, на которой отреставрировали старинные немецкие дома и открыли кинотеатр. Даже ветхий деревянный киоск, разваливавшийся от старости, полностью воссоздали заново – это же исторический объект, изюминка! Недалеко от проспекта открылся первый в регионе капсульный отель с настоящими космическими капсулами и часами, показывающими время на космодроме в Плесецке. Новые изящные часы с уникальным механизмом, отбивают местное время на Курортном проспекте.
Рядом с Розой ветров (так называется главная городская площадь у моря, к которой ведут пешеходные улочки и где проводятся ярмарки и народные гуляния) стоит 50-метровое колесо обозрения, с которого открывается вид на море и Куршскую косу.
После того, как Курортный проспект стал напоминать улочки Гданьска или Праги, здесь забурлила жизнь европейского курортного городка – появились многочисленные сувенирные лавочки, кафе. В прошлом году в пустовавшем старинном здании бывшего телеграфа Кранца (телеграф, кстати, был здесь и в советские времена) открылся ресторан. «Приехал предприниматель из другого города, пошел на Курортный проспект искать сувениры, а в итоге купил Телеграф и сделал там ресторан», – рассказывают местные жители.
Курортный проспект заканчивается вертящимся памятником коту, откуда буквально несколько шагов налево – и вы окажетесь у бывшей водонапорной башни Кранца, в которой сейчас располагается музей кошек «Мурариум», есть смотровая площадка с потрясающими видами на город и море.
В знаменитой на весь мир Котофейне (это сквер на Курортном проспекте с кошачьими домиками) каждый вечер проходит церемония кормления котов. Когда котошеф подъезжает к скверу, на звонок велосипеда отовсюду сбегают коты и кошки всех мастей. Для каждого подопечного у котошефа – свое питание. Посмотреть на эту трогательную церемонию ежедневно приезжают сотни туристов, остановившихся в других городах янтарного края.
СТАВКА НА СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ
В начале марта в Зеленоградске проводится масштабный семейный праздник «День рождения зеленоградского кота» с карнавальными шествиями и всевозможными конкурсами. В январе – День кранцевского пирога, в октябре – День оранжевой тыквы. Практически каждый месяц в городе происходит какая-то креативная движуха. Как следствие, в непопулярное межсезонье – осенью, зимой и весной в Зеленоградске всегда много народа. Значительный пик популярности курорта пришелся и на минувшие новогодние праздники. Всегда приятно побывать в городе украшенном, как картинка. Жители Калининградской области, до пандемии, частенько выезжавшие в Польшу и Литву, признают – Зеленоградск выглядит не хуже знаменитого польского Сопота.
Благодаря акценту на внесезонные мероприятия сфера гостеприимства получила возможность неплохо развиваться. Местным рестораторам и отельерам даже удалось относительно спокойно пережить последствия карантинного кризиса и запрет на работу с марта по конец июня прошлого года.
«Город очень четко, наверное, первый в России осознал необходимость грамотного последовательного брендирования, отстроил схему реализации этой идеи, и она выстрелила! – рассказывает глава ассоциации рестораторов и отельеров Зеленоградского городского округа Сергей Куренков. – Судя по отзывам наших гостей, большинству туристов, приехавших в Калининградскую область впервые, наш регион понравился. Более 90% гостей открыли для себя Зеленоградск как уголок Европы в России. Они остались приятно удивлены красотой, уровнем сервиса, хвалили местную кухню».
ПОД ЗНАКОМ ЛЮБВИ К БРАТЬЯМ МЕНЬШИМ
По словам Сергея Куренкова, от посещения курорта у туристов всегда остается приятное впечатление. «Если в других приморских муниципалитетах интересны «точечные места», которые разбросаны по всему городу, то в Зеленоградске, говоря словами наших гостей, абсолютно все органично. Многие, кстати, отмечали, что новые здания очень гармонично вписались в старую архитектуру города. Город туристы нередко называют кукольным, – отмечает глава ассоциации рестораторов и отельеров. – Плюс ко всему у нас эффективно работает концепция развития территории, над которой мы начали работать в 2016 году. Очень хорошо на имидж курорта работает кошачий бренд, который уже начал жить своей жизнью. Любовь к братьям нашим меньшим оказалась беспроигрышным вариантом, многие приезжают в наш город специально ради этого».
Кстати, проект «Котошеф», благодаря которому Зеленоградск прославился на весь мир, получил сразу несколько авторитетнейших премий в области продвижения территорий, – это совместная идея жителей и властей. Причем власти не только подхватили эту идею и придумали необычную должность (котошеф получает зарплату от муниципалитета), но также помогли найти спонсоров, чтобы обустроить домики для котов и оплачивать корм для хвостатых-полосатых. Местная газета «Волна» неоднократно поднимала тему гуманного регулирования численности уличных животных. В администрации откликнулись на требования жителей, и муниципалитет принял решение профинансировать программу стерилизации уличных котов. Сегодня местные власти взяли под патронат проект строительства современного образовательного центра для детей и взрослых с приютом для кошек и собак, который планирует реализовать общественная организация.
Любовь к братьям меньшим получила и свое дальнейшее развитие. В прошлом году в городе учреждена Международная премия «Мой ласковый и нужный зверь», в рамках которой животные награждаются за по-настоящему человеческие поступки. Первая и пока единственная в мире.
Также награды получают особо отличившиеся зоозащитники (для них предусмотрена номинация «В ответе за тех…») и представители СМИ и блогеры, поднявшие важные темы животного мира. В марте 2021 года на торжественную церемонию специально в Зеленоградск приехали знаменитый зоозащитник из Новосибирска Карен Даллакян, полицейский пес Волк-Меркурий из Санкт-Петербурга и лабрадор-поводырь Акс со своим хозяином Вячеславом Рудаковым. Марина и Ульяна Губар – мама с дочкой из поселка Синдор Республики Коми, в декабре прошлого года лишившиеся своего верного друга собачки Джесси, бесстрашно бросившейся на волка ради спасения ребенка, вернулись с церемонии домой с новым членом семьи – крохотным щенком Элли.
ГОРОД ГОСТЕПРИИМНЫХ ЛЮДЕЙ И ДОБРОЖЕЛАТЕЛЬНЫХ КОШЕК
Тему бережного отношения к животным в Зеленоградске активно лоббируют не только местные власти. Жители города – устанавливают у себя во дворах котодомики, словно соревнуясь с соседями: чьи хоромы круче. Изображения животных стали появляться на фасадах домов, около сувенирных лавок и в кафе.
Не так давно на улицах курорта появились ярко-оранжевые доски объявлений в виде котов. Их автор – пятилетняя воспитанница детсада Аврора Якушкина, победитель конкурса на лучшие идеи для комфортной среды. В этом году Зеленоградск участвует во Всероссийском конкурсе благоустройства малых городов на создание лучшего проекта создания комфортной городской среды. Примечательно, что комплексный проект благоустройства городского центра предложили школьники, а архитекторы облекли их в профессиональную форму. Некоторые идеи юных зеленоградцев уже реализовываются, несмотря на то, что Всероссийский конкурс пока еще в разгаре. Кроме «Котофеев» от Авроры Якушкиной, на променаде Зеленоградска появились новые качели с силуэтом кота-серфера – это идея пятиклассницы Вероники Машинской.
«Задача перед нами стояла с одной стороны понятная, с другой – крайне сложная, – развивать Зеленоградск как курорт европейского уровня, но при этом не забывать про жителей – чтобы им жилось в нашем городе комфортно и уютно, – рассказал «Совершенно секретно» глава администрации округа Сергей Кошевой. – И, конечно же, четко понимать рамки местного бюджета».
По словам чиновника, масштабное преображение Зеленоградска началось несколько лет назад благодаря… муниципальной реформе. Раньше районом, городом и поселками руководили разные люди, каждый со своим мнением по поводу дальнейшего развития или, если говорить начистоту, выживания. Но в ходе реформы все населенные пункты объединили в один округ, которым руководит одна администрация. Местные власти разработали брендирование, сформировали программу ремонта исторических зданий. Существует даже специальная программа восстановления элементов деревянного зодчества – в городе приводят в порядок фасады домов, выполненные в стиле «скандинавского дракона». При этом сами представители властей стараются не выпячивать свои достижения в попытках доказать, что нынешний облик Зеленоградска – это их заслуга.
«Реальную работу – ее ведь видно, тут пиар не нужен, – говорит Сергей Кошевой. – Самое важное, что наши начинания поддерживают и жители – у нас работает общественный совет по благоустройству округа, который обсуждает возникающие проблемы и новые предложения еженедельно. Просто пройдитесь по городу, и вы увидите, что горожане относятся к Зеленоградску бережно и с любовью. Это, наверное, главный залог успеха – любить свою малую родину».
Фото из архива автора