Каннаваччуоло, Боргезе и Бенедетта Росси — все вовлечены: Agcom больше не хочет оправданий, вот что происходит

Что общего у шеф-повара Антонино Каннаваччуоло, шеф-повара Алессандро Боргезе и блоггера Бенедетты Росси? Я в поле зрения Agcom.

Возможно, жизнь таких известных людей, как шеф-повар Антонино Каннаваччуоло, шеф-повар Алессандро Боргезе и блоггер Бенедетта Росси, будет немного более утомительной, а может и нет. Это точно решение, принятое Agcom, вызовет много дискуссий в ближайшие дни.

Почему Agcom не хочет больше оправданий? Причина проста: орган регулирования связи пытается регулировать отрасль, в которой до сих пор не существовало правил, которым нужно было следовать. И вот что на практике происходит с сектором, который перемещает миллионы евро.

В чем заключаются новые рекомендации Agcom?

В последние годы Управление по регулированию связи принимает участие во все более растущем секторе, который оценивается в миллионы евро, а именно в секторе влиятельных лиц в социальных сетях.

После волнений, поднявшихся после так называемого «Врата Пандоро», Кьяра Ферраньи, Agcom решила регулировать деятельность итальянских влиятельных лиц, которым придется соблюдать весьма специфические правила.. Хотя до сих пор не было никаких обязательств по соблюдению или правил, на которые можно было бы ссылаться.

Однако есть несколько деталей, которые еще не до конца выяснены, что рискует немного усложнить реализацию целого ряда руководящих принципов. Прежде всего, новые правила распространяются на всех тех, у кого в социальных профилях на различных платформах есть не менее миллиона подписчиков. При условии, что хотя бы на одной платформе или в социальных сетях оно превысило среднее значение уровня вовлеченности, равное или превышающее 2%.

Итак, для всех влиятельных лиц с этими характеристиками: возникает обязанность указать конкретным письмом предлагаемое рекламное содержание с видео и фотографиями на своих социальных страницах.

Инфлюенсер или знаменитость?

Проблема интерпретации касается субъектов, которых можно считать влиятельными, поскольку они влияют на вкусы и выбор публики, но которые на самом деле делают в жизни нечто совершенно иное. И поэтому мы имеем в виду светских знаменитостей, тех, кто, подробно рассматривая мир еды, например, шеф-повара Антонино Каннаваччуоло или Алессандро Боргезе, но также блоггер Бенедетта Россиони могут рассчитывать на миллионы подписчиков, но не используют свои социальные сети для коммерческой рекламы в строгом смысле этого слова, а, возможно, рекламируют продукцию для укрепления своего личного бренда.

В любом случае, Agcom на данный момент приравнивает цифры, поэтому «субъекты, которые создают, производят и распространяют аудиовизуальный контент среди публики, в отношении которого они несут редакционную ответственность, через платформы обмена видео и социальные сети«Им придется следовать новым правилам.