В Костромской области ажиотажный спрос на ювелирные украшения, обувь и ПО
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Костромской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,7 раза, обувь – на 52% и программное обеспечение – на 50%. Средний чек вырос больше всего в магазинах косметики – в 2,2 раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает обувь – на 52%. Замыкает тройку программное обеспечение, покупать его стали на 50% чаще.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Ювелирные изделия | 2,7 раза | 13% |
2 | Обувь | 52% | 62% |
3 | Программное обеспечение | 50% | 9% |
4 | Косметика | 47% | 94% |
5 | Техника для дома | 46% | 71% |
6 | Спорттовары | 31% | 23% |
7 | Смартфоны и аксессуары | 24% | 51% |
8 | Одежда | 22% | 12% |
9 | Зоотовары | 17% | 21% |
10 | Товары для дома | 16% | 7% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке косметики – на 94%, бытовой техники – на 71% и обуви – на 62%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Костромской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 12%, а средний чек – на 16%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 22%, а средняя стоимость покупки – на 15%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось на 56%. Видеоигры стали покупать меньше на 47%, мобильные приложения (за исключением игр) – на 38%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Костромской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года