«Идею с просмотром хоккея из бассейна подглядели у «Лас-Вегаса». Директор «Сочи» по маркетингу — о «Лига Ставок Sochi Hockey Open»
Директор ХК «Сочи» по маркетингу и коммуникациям Александр Кременсков ответил на вопросы Евгения Евневича в студии «Плеймейкера», которая работала во время церемонии вручения наград победителям Премии СБК. — Предсезонный турнир «Лига Ставок Sochi Hockey Open 2023» вошел в число номинантов Премии СБК. Каким он получился в 2023 году? — Это был крутой фестиваль хоккея продолжительностью семь дней! Мы побили сразу несколько рекордов. Десять матчей турнира посетило более 30 тысяч человек. Для предсезонки это очень много. Кроме того, у нас было рекордное количество партнеров, спонсоров. «Лига Ставок Sochi Hockey Open» — состоявшийся бренд, который привлекает внимание. Неслучайно шесть игр показал в прямом эфире «Матч ТВ». Аудитория трансляций превысила 6 миллионов человек. 1800 публикаций в СМИ также собрали миллионные охваты. А главной изюминкой фестиваля стала фанзона в бассейне. — Да, там хватало знакомых лиц. Ребята из «Скользкого льда» заезжали, была Алина Загитова. Выглядело все это действительно круто — когда болельщики купаются и параллельно смотрят хоккей. — Мы подсмотрели эту идею у команды НХЛ «Лас-Вегас». Там тоже делали подобную фанзону. Но у нас локация была еще круче — под открытым небом! Более тысячи человек смогли наблюдать хоккей, не выходя из бассейна, и слушать топовых комментаторов. Они представляли «Скользкий лед», Sport24, «Матч ТВ». Промо получилось замечательное. На следующий день продажи билетов резко пошли вверх. — Каким будет турнир в 2024 году? — Возникли небольшие сложности — из-за того, что КХЛ сместила сроки подготовки к сезону. Теперь клубы не имеют права собирать игроков с односторонними контрактами раньше 1 августа. А «Лига Ставок Sochi Hockey Open» традиционно проводится в первую декаду этого месяца. Но мы сделаем все возможное, чтобы турнир состоялся, собрал топовых участников и еще больше зрителей. Чтобы Сочи летом целую неделю снова жил хоккеем. — У многих Сочи по-прежнему слабо ассоциируется с хоккеем. — Конечно, в августе у приезжающих масса других развлечений. Но мы активно рекламировали наш турнир, о нем можно было узнать прямо в аэропорту. Люди в ожидании багажа могли купить билеты со скидкой. И надо сказать, сейчас хоккей в Сочи — уже не экзотика. В самом городе сформировано ядро болельщиков. Помогает миграция из Сибири, с Урала. Приезжающие оттуда несут с собой хоккейную культуру, отдают детей в хоккей, в том числе — в школу «Сочи». И это уже необратимый процесс. Популярность хоккея в Сочи продолжит расти. — Какова отдача от сочинского турнира для вашего титульного спонсора — «Лиги Ставок»? Люди начинают больше ставить на эти соревнования? — Во-первых, хочу поблагодарить «Лигу Ставок» за сотрудничество. Без такого партнера мы бы не смогли реализовать в полном объеме все то, о чем уже говорил. Что касается объема ставок на турнир, то он в 2023 году вырос в два раза в сравнении с 2022-м. Конверсия у нашей работы с болельщиками отличная. — А есть ли обратная связь с местными властями? Все-таки «Лига Ставок Sochi Hockey Open» — это дополнительная реклама городу как туристического центра. — С этим проблем нет. Мы эффективно взаимодействуем с администрацией «Сириуса», где играет «Сочи». Люди тратят на этой территории деньги, селятся в отели поближе к арене. Все это позитивно отражается на налоговой базе «Сириуса». В итоге довольны все.