«На негативе очень сложно заработать»: УралПолит.Ru и «ФедералПресс» провели круглый стол в Кургане на тему позитивной повестки в СМИ

Где «сидит аудитория»?

Как сообщила модератор круглого стола главный редактор «ФедералПресс» Наталья Оксак, исследования Mediascope по всей территории РФ на конец 2024 года показывают, что интернетом ежедневно пользуются 84% аудитории, причем аудитория в зависимости от территории «сидит» на разных площадках. В соцсетях – 21%, в видеомессенджерах – 19%, в мессенджерах – 18% и игры занимают 8% аудитории.

На первом месте по времени – видеоконтент, и доля видеоресурсов постоянно растет. Среди площадок лидирует YouTube (31%), затем следуют Telegram и ВКонтакте (по 19%),ТикТок (16%). Недооцененной, по ее мнению, остается соцсеть «Одноклассники», хотя там сидит довольно много жителей муниципалитетов.

Свежий апрельский опрос «ФедералПресс» в регионах России респондентов в категории 18+ по поводу потребности в позитивной повестке дал интересные результаты. 48% опрошенных заявили, что позитивная повестка нужна, 36% – важна, но не критична, 13% – не очень важна, совсем не важна – меньше 1%.

Каждый день ищут такие новости 40% респондентов, несколько раз в неделю – 23%, редко – 23,5% и никогда – 13%.

Среди наиболее интересных тем позитивной повестки названы культура и искусство, социальные инициативы, наука, спорт и здоровье. Примерно 25% считают, что СМИ должны делать акцент на позитивных новостях, 35% – да, делать это, но в сочетании с критическими темами, 12% считают, что важно освещать только реальные проблемы, а не позитив.

Платить за СМИ с позитивной повесткой не хотят 47% респондентов, 38% предпочитают бесплатные источники, и только 15% готовы платить за позитив, если это будет актуально.

На вопрос, готов ли бизнес инвестировать в создание позитивного контента в СМИ, только 34% считают, что это возможно, если это будет выгодно в долгосрочной перспективе. При этом треть опрошенных считает, что это может быть новостной контент (безотносительно к платформе), 27% – что это могут быть статьи и репортажи, 17% – видеоформаты, а также инфографика.

«Задача СМИ – генерация смыслов»Ситуацию в Курганской области представила руководитель ЦУР Зауралья Жанна Чумакова:

– Социсследования по медиапотреблению третий год мы проводим раз в квартал. Это интернет- опрос 600 респондентов по области. Оценка февраля 2025 года показывает, что в первой тройке источников новостей в общей выборке являются интернет-СМИ 45%,ТВ – 40%,каналы в Telegram – 38%,радио и печать – по 6%, блоги – 3%. У молодежи – по-другому: каналы в Telegram-63%, паблики – 51%, интернет-ресурсы и разговоры с родственниками – по 25%, ТВ – 16%, блоги – 8%.

При этом следят за новостями в общей выборке 61%, а молодежь – 38%.Но среди подписчиков на паблики и группы главными темами стали новости страны, региона – 48%, юмор, развлечения (35%), новости района, дома, двора (31%),фильмы, сериалы (24%), политика, деятельность властей (22%).А предпочтительные форматы контента – картинки, фото – 46-50%,короткие посты – 44-42%, короткие вертикальные видео – 27-35%.

Среди тем Telegram-каналов чаще всего потребляют новости региона, страны (40%), СВО(26%), политика, деятельность властей (22%),новости района, дома, двора (21%).

«О позитиве и негативе. Если СМИ будут работать по принципу "3С" – страх, смерть, секс и насилие – то это будет паблик "ЧП Уездный город", – подчеркнула Жанна Чумакова. – Задача СМИ, наверное, не в этом. Их задача – генерация смыслов. И от того, как они это делают, многое зависит. Но уровень доверия к телевидению выше, по последним данным. Это связано с обилием фейков и разбросом информации. И не случайно мы говорим о проблеме цифрового детокса».

«Мы даем только позитивный контент»Опытом монетизации контента поделилась за круглым столом Татьяна Хильчук, депутат Курганской областной думы, директор медиахолдинга «Область-45». Этот медиахолдинг состоит из сайта, соцсетей, рекламного агентства и телеканала.

– Мы – частный бизнес, поэтому нам очень важно понимать, что хотят и рекламодатели, и наши зрители. Госконтрактов у нас минимум, поэтому все, что мы имеем, это наши собственные заработки. Мы размещаем видеоконтент везде, базовая площадка ВКонтакте, там 66 тысяч подписчиков. И видеоконтент действительно сейчас в топе. И все, что мы делаем – это позитивный контент, – подчеркнула Татьяна Хильчук. – И рекламодатели и зрители это хотят, они хотят за это платить, в этом участвовать.

Медиахолдинг готовит программы, проекты на коммерческой основе. Основной профиль – деловые новости. В активе программы «Дело знаю», «Время – деньги», «Заводчанин» (рассказы о рабочих заводов области) и другие, популярные прямые трансляции с областных праздников.

«На негативе очень сложно заработать, – отметила Хильчук. – Ни один рекламодатель к вам не пойдет».

Говоря о задачах для СМИ, председатель Курганской областной Думы Дмитрий Фролов отметил, что представительная власть региона строит отношения с прессой в рамках системы, выстроенной исполнительной властью.

«Вместе проще выполнять задачи, которые стоят перед областью. И очень важно, что пресса ориентирована сейчас на развитие региона. Основные проблемы, с которыми столкнулся регион – это кадровые и демографические. И решать их можно, только создавая условия для жизни. В области строятся дороги, обустраиваются общественные пространства, идет огромный ремонт социального блока. Но у молодежи бытует мнение, что область по-прежнему является депрессивным регионом, хотя он сейчас таким совершенно не является. Благодаря прессе многие представители бизнеса узнают сегодня о новых программах поддержки на конкретных примерах, получают стимул для участия. Новостную ленту я системно смотрю, – отметил Фролов. – И мы реагируем на проблемы, там где депутаты могут их решить».

Председатель комитета по экономической политике областного парламента Евгений Кафеев также убежден, что позитивная информация очень важна.

«Я совсем небольшой блогер, у меня 1000 подписчиков, но информация о нашей с супругой жемчужной свадьбе собрала 67 тысяч подписчиков в "Одноклассниках". И необязательно такая информация должна быть глобальной, люди хорошо реагируют на новости района и села. Но многие читают позитивные новости с опаской, подозревая в ней рекламу. Делать такие новости очень сложно, но необходимо», – отметил депутат.

Эту мысль поддержали Лариса Терентьева, руководитель Курганского филиала страховой компании СОГАЗ, и председатель Курганского союза журналистов Ирина Борисова.

«Закон о рекламе учитывает все маркировки такого контента. Пресса сейчас не так свободно может писать об успехах компаний, – заметила Алена Кисель, главный редактор городского портала 45.ру, член правления Курганского союза журналистов. – Здесь большая ответственность на власти, которая сотрудничает с журналистами, заявила эксперт, чтобы найти инфоповод для позитива. Раньше для журналистов Курганской области было открыто правительство, в областной думе и сегодня можно наблюдать за дискуссиями депутатов, задать им вопрос лично. Но сегодня таких возможностей у нас все меньше и меньше, – подчеркнула Кисель. – В Забайкальском крае, например, есть вице-премьер по взаимодействию со СМИ, который быстро реагирует на все запросы. И в читинских СМИ много позитивных тем, и не потому что журналисты их выбрали, а потому что у них есть доступ к этим поводам и комментарии чиновников».

Журналисты хотят открытого диалога

На круглом столе оглашены предварительные итоги опроса СМИ Курганской области на тему «Взаимодействие редакций с органами власти всех уровней, а также производственными коллективами, финансовыми, банковскими и коммерческими структурами, общественными организациями».

Как отметил председатель Большого жюри Курганского союза журналистов Павел Овсянников, в номинации о самых открытых для СМИ лидирует департамент образования Курганской области, затем следует УМВД РФ по Курганской области (включая ГИБДД) и Социальный фонд России. Это тройка лидеров.

Но позитивные оценки получили также прокуратура Курганской области, СУ СК РФ по региону, «Водный союз», УФССП по Курганской области, Курганская областная дума, управление Россельхознадзора и ряд других ведомств и организаций.

В номинации «Железный занавес» неожиданно более половины негативных оценок получили структуры областной исполнительной власти, в том числе – правительство области и его департаменты (чаще всего департаменты информационной и внутренней политики и здравоохранения) и даже губернатор региона.

На втором месте в этой номинации по частоте в опросе отмечена мэрия Кургана (и Курганская городская дума, и администрация города).

Здесь же отмечены МПП «Велес», АО «Далур», «Почта России», СУЭНКО, региональный фонд капремонта, управление Роспотребнадзора по Курганской области, Курганская ипотечно-жилищная корпорация (КИЖК). Есть и позитивные оценки пресс-службы правительства и Курганской городской администрации, но единичные – только 2 СМИ сказали об этом.

В номинации о лучшем партнере на рекламном рынке оценки также разнятся в зависимости от масштаба рынка.

В печати нескольких мунципалитетов особо выделили рекламное агенство ИП Хализовой, которое размещает во многих районных газетах Зауралья рекламу строительных бригад, а также местных рекламодателей. В целом СМИ отметили также Курганмашзавод, предприятия энергетики, связи, лесопереработки, ,агрофирмы, банки, арматуростроителей.

Первые выводы по итогам опроса показывают: журналисты хотят диалога с властями по всей вертикали для работы на читателя, есть наработанные формы сотрудничества, но есть препятствия. В их числе – частое отсутствие реакции на запросы СМИ, неполнота информации, дефицит прямых контактов с отраслевыми структурами, отсутствие аналитики, дополнительных материалов.

По оценке Татьяны Хильчук, успех контактов со властью во многом зависит от умения журналистов находить общий язык с конкретными сотрудниками, а блогер, член Общественной палаты Курганской области Андрей Вагин по своему богатому опыту общения с городскими властями считает, что возможно «к некоторым СМИ у властей есть более трепетное отношение, чем к другим. Если честно, сейчас получить информацию стало сложно, – подчеркнул эксперт. – И сложно сказать, сколько общественных советов, созданных ранее при разных ведомствах, реально работают».

«Нашу газету читают треть населения округа, – рассказала Наталья Кочарина, главный редактор районной газеты Куртамышского муниципального округа «Куртамышская нива». – Сейчас газета не только в бумаге тиражом 3100 экземпляров, это и соцсети, и сайт,и видеоконтент. Мы готовы к вызовам будущего. И не только собираем хорошие новости, но и создаем их. Таков, к примеру, проект "Пчелкина елка", который получил поддержку и бизнеса, и властей. И, главное, участие читателей. Нам нравится рассказывать о наших земляках. Но хочется рассказывать и о проблемах. Сегодня в разговоре я нашла интересный опыт, учтем его. У нас нет проблем с информацией ни от бизнеса, ни от властей разных уровней».

Бизнес ищет дорогу в СМИ

Обсуждая роль СМИ для бизнеса, эксперты предложили несколько вариантов партнерства. Андрей Вагин напомнил о федеральном проекте «Том Сойер-Фест», в котором бизнес участвует на основе социальной ответственности. И напрямую помогая волонтерам обустраивать дома и города, он получает освещение этого участия в СМИ. Еще один вариант – материалы об интересных людях компании. Они всегда привлекают любого читателя.

Ольга Лютикова, председатель КРО «ОПОРА РОССИИ», призналась, что еще четыре-пять лет назад бизнес с опаской относился к СМИ.

«Было много желтой прессы. Теперь не то – сейчас меньше стало негатива, и бизнес стал не просителем, а партнером власти, – отметила эксперт. – С губернатором Вадимом Шумковым у нас сложился постоянный диалог. Мы уже не боимся вопросы задавать. И очень важно быть самому открытым. Отмечу – не всегда наша пресса готова разговаривать с бизнесом».

Илья Назаренко, президент Курганской ТПП отметил, что палата является площадкой для представления Зауралья на федеральном и международном уровне и важно, чтобы и власти, и бизнес, и СМИ были партнерами в этой работе.

Подводя итоги дискуссии, Наталья Оксак отметила главные выводы: для создания качественного позитивного контента нужен доступ СМИ к этому контенту, открытость власти и скорость контактов, причем личных, использование креативных форматов для публикаций, регулярный мониторинг общественного мнения и адаптация контента к целевой аудитории.Фото: Антон ФедуловАвтор: Павел Овсянников