Заголовок в Яндекс.Директ

Пользователи сайта
13320
Заголовок в Яндекс.Директ

В рекламном объявлении больше всего внимания притягивает именно заголовок. Пользователям некогда вчитываться в каждую строку текста. Поэтому они предпочитают «по диагонали» знакомиться с заголовками, чтобы остановить внимание на заинтересовавших и познакомиться поближе с интересным объявлением. Проще говоря, заголовок — это «одежка» рекламы, по которой встречают все объявление целиком.

Важны ли заголовки

Если вы все еще сомневаетесь в важности заголовков, подумайте вот о чем. Заголовок визуально выделяется из остального текста: у него крупнее и жирнее шрифт, а еще он кликабельный. Абсолютное большинство пользователей не будет читать рекламное объявление целиком — они просмотрят только заголовок, потому что он отформатирован так, чтобы цеплять глаз.

Качества хорошего заголовка

Давайте подумаем, каким должен быть хороший заголовок. ROMI center ни в коем случае не рекомендует писать заголовки абы как. Ведь с таким подходом вы получите неработающую, но все еще сжирающую деньги рекламную кампанию.

Первое, чем отличается хороший заголовок от плохого — это краткость. Распространенная ошибка — прописывать в заголовке целиком свое коммерческое предложение — например, «купите качественные и недорогие диваны с бесплатной доставкой в Москве...». В идеале заголовок должен состоять из 3–5 слов, иногда можно его удлинить до 10–15. Но при этом важно сохранить естественную читаемость. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя, нужно сконцентрироваться на основных преимуществах вашего бизнеса — например, «дешевые диваны с бесплатной доставкой» станет улучшенной версией предыдущего длинного заголовка. А про остальные достоинства вашего ассортимента можно написать и в описании объявления.

Вторая особенность — интрига. Заголовок не должен сам по себе продавать — он должен побуждать человека зайти на сайт. Под интригой подразумевается не дешевое манипулирование любопытством наподобие кликбейтов («Врачи АХНУЛИ, когда увидели новорожденного — им оказался...»), а фраза, способная заинтересовать с первых слов. Вернемся к нашим диванам — хорошим интригующим заголовком будет «Более 100 дешевых диванов». Большой ассортимент заинтересует покупателя, ведь он поймет, что с большой вероятностью найдет там именно то, что ему нужно.

Третье качество — это соответствие правилам Директа. У Яндекса есть свое понимание хорошего заголовка, и с его правилами стоит ознакомиться, иначе рекламу завернут еще на этапе модерации.

Хороший заголовок способен сделать огромную работу по превращению показов в клики. Если у вас много показов, но мало переходов на сайт, возможно, проблема кроется именно в низком качестве заголовков.

Все новости Москвы на сегодня

Другие новости Москвы

Новости Московской области

Другие города России