Как найти лучшее рекламное агентство: помощь рекламодателям

Ключевыми партнерами в реализации любых рекламных стратегий становятся лучшие digital-агентства. Профессионалы предлагают интересные решения, используют современные методы для привлечения внимания потенциальных покупателей, повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и прибыли. Остается правильно выбрать партнера, который будет соответствовать требованиям, условиям работы, бюджету и другим критериям.

Способности, возможности, награды и таланты

Чтобы найти рекламное агентство, предстоит оценить возможности и таланты потенциальных партнеров. Подробную информацию необходимо искать не столько в поисковиках, сколько на сайте компании. Обратить внимание следует на такие моменты:

• Направленность и специфика работы. В каком именно сегменте рынка трудится агентство? Можно заглянуть в портфолио и изучить закрытые проекты.
• Уровень профессионализма. Достижения и награды свидетельствуют о многом.
• Спектр предоставляемых услуг. Лучшие маркетинговые агентства часто выполняют комплексные работы. Есть и специализированные компании, которые выбрали определенную нишу.

Важно, чтобы у агентства были связи с исполнителями. Это позволит заказывать все услуги в оном месте, держать все под контролем.

Опыт, кейсы, отзывы и рекомендации

Самой большой сложностью в изучении отзывов и рекомендаций становится их разнообразие. На разных ресурсах о компании можно найти совершенно противоположные рецензии. В этом случае лучшие SMM-агентства выбирают по закрытым или текущим кейсам. Они должны быть:

• прописаны конкретно и с указанием фактов, цифр, статистики;
• дополнены целями, задачами и способами их решения, результатами.

Данные для финиша — это KPI и результаты, достижения. Если вместо конкретных цифр указаны только общие данные, не несущие конкретики, это выглядит неубедительно.

Особенности предварительного отбора

После сбора первичную информацию необходимо проанализировать. Оценке подлежат такие сведения:

• репутация и отзывы;
• профессиональные достижения, награды;
• кейсы и портфолио;
• место или присутствие в топ рекламных агентств Москвы;
• качество официального сайта;
• спектр оказываемых услуг и направленность работы.

Можно составить собственную систему рейтинга, проставить баллы за каждый пункт, выбрать несколько компаний для личного знакомства.

Собеседование и проведение тендера

Первый контакт может быть личным или по телефону. Рекламодателю важно определить:

• Заинтересовать в сотрудничестве, уровень мотивации сотрудников. Важно, чтобы работники не работали по одному шаблону. Специалиста, ориентированного на результат, видно сразу. При первом контакте специалисты должны задавать много вопросов, которые касаются продукции и сферы деятельности рекламодателя, ожидаемого результата и бюджета, рисков и пр.
• Прозрачность работы. Специалисты должны анализировать результаты работы, опираться на реальные цифры, не рассчитывать только на везение. При первом контакте стоит узнать, готово ли агентство периодически составлять отчеты.
• Готовность к KPI. Это конкретные параметры, к которым необходимо стремиться. Их рассчитывают индивидуально под проект.

Как только будут отобраны 3–5 агентств, можно проводить тендер. Можно пойти и по другому пути: собрать информацию и запустить конкурс, который и поможет выбрать партнера.