Всероссийский PR-саммит в «НСН»: подвели итоги пресс-конференции

8 декабря 2025 года в пресс-центре информационного агентства «Национальная служба новостей» («НСН») в рамках Всероссийского PR-саммита состоялась пресс-конференция «Какие стратегии продвижения сегодня работают». По сути, она стала не просто подведением промежуточных итогов саммита, а публичной фиксацией глубокого сдвига, который сегодня переживает рынок PR, блогинга и инфобизнеса в России.

Разговор вышел далеко за рамки профессиональной дискуссии. Эксперты, представители власти и бизнеса обсуждали репутационные риски, законодательные пробелы, угрозы инфомошенничества и трансформацию самой философии продвижения — от охватов и скандалов к ответственности, смыслу и долгосрочной репутации.

Участники пресс-конференции

В обсуждении приняли участие представители профессионального сообщества, власти и бизнеса, напрямую влияющие на формирование коммуникационной и законодательной повестки в России.

Фотограф Юлия Вотетина

В пресс-конференции выступили:

Мария Тарханова — председатель Союза пиарщиков России, директор продюсерского центра «Останкино», член Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике Торгово-промышленной палаты РФ. Эксперт по стратегическим коммуникациям и регулированию инфобизнеса, один из ключевых участников диалога между профессиональным сообществом и государством.

Мария Редекоп — вице-председатель Союза пиарщиков России, руководитель международного PR-агентства Topbrand, основатель и главный редактор медиапортала Topbrand Magazine, организатор Всероссийского PR-саммита. Специализируется на международном продвижении и выстраивании репутации российских проектов на внешних рынках.

Евгений Марченко — депутат Государственной Думы РФ, член комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства. Участник дискуссии о политическом PR, законодательных инициативах и границах допустимого продвижения в публичной сфере.

Роза Азибаева — предприниматель, основатель сети клиник эстетической косметологии Tiffany Rouze clinic. Представила позицию бизнеса и медицинского сообщества, затронув вопросы ответственности экспертов, рисков псевдонаучного контента и влияния информационного шума на здоровье потребителей.

Хайп как устаревшая модель

Одной из ключевых тем пресс-конференции стал отказ от хайпа как универсального инструмента продвижения. Еще несколько лет назад скандальность, провокации и резкие заявления воспринимались как быстрый способ привлечь внимание. Сегодня эта модель все чаще приводит к обратному эффекту — падению доверия, юридическим последствиям и репутационным «отменам».

Мария Тарханова, председатель Союза пиарщиков России, обозначила позицию профессионального сообщества максимально жестко:

«Хайп — это стилистически негативно окрашенное слово. Хайповать нельзя ни на чем. Хайпожорить тоже нельзя. Мы, как профессиональное сообщество, против этого. Пиар — это не шум, а работа с репутацией и доверием».

По ее словам, общество стало гораздо чувствительнее к манипуляциям. Аудитория считывает фальшь, быстро устает от скандалов и все чаще задает вопрос: «Что за этим стоит?»

Когда продвижение становится юридическим риском

Отдельный блок дискуссии был посвящен блогерам и публичным экспертам. Участники отметили, что блогерство в 2025 году — это уже не только творчество и самореализация, но и полноценная зона юридической ответственности.

Обсудили решение «Роскомнадзора» не регистрировать блоги, в названиях которых используются наименования государственных органов. Эта мера направлена на борьбу с вводящими в заблуждение практиками и “псевдолегитимностью”, которой нередко пользуются мошенники.

Эксперты подчеркнули: сегодня блогер может нарушить закон не из злого умысла, а по незнанию — но последствия при этом будут вполне реальными. Это меняет саму природу публичной деятельности и требует от участников рынка иной степени зрелости.

Инфобизнес как зона повышенной опасности

Самой острой и содержательной частью пресс-конференции стало обсуждение инфобизнеса и онлайн-образования. По мнению участников, именно здесь сегодня сосредоточены ключевые риски для общества.

Мария Тарханова обратила внимание на системную проблему законодательства:

«Создается впечатление, что если платятся налоги и есть лицензия, значит все нормально. Но законодатели практически не смотрят на содержание образовательных программ. А именно содержание может быть опасным — наносить вред здоровью, психике, финансовому состоянию граждан».

Она предложила ввести обязательную государственную аккредитацию образовательных программ с участием квалифицированных комиссий и академического сообщества. По ее словам, «Рособрнадзор» поддерживает эту инициативу, признавая, что лицензия — необходимое, но недостаточное условие защиты потребителя.

В ходе дискуссии подробно разбирались схемы, при которых курсы маскируются под «клубы», «наставничество», «проекты» или «мастер-майнды». Эксперты сошлись во мнении: если есть структура, расписание, длительность и системная передача знаний — это образовательный продукт, вне зависимости от названия.

Медицина, здоровье и границы допустимого

Отдельное внимание было уделено сфере медицины, нутрициологии и «оздоровительных» практик. Участники подчеркнули, что именно здесь цена ошибки максимальна.

Фотограф Юлия Вотетина

Депутат Государственной Думы РФ Евгений Марченко заявил:

«Все, что касается здоровья, медицины, питания, БАДов — должно регулироваться максимально жестко. Человек может наслушаться советов блогеров и реально подорвать свое здоровье. Это повышенная общественная опасность».

Обсуждалась идея ограничения дистанционного обучения по ряду профессий, связанных с риском для жизни и здоровья. По мнению участников, не все компетенции могут и должны передаваться онлайн.

Фотограф Юлия Вотетина

Роза Азибаева (Tiffany Rouze clinic) подчеркнула, что рынок эстетической медицины и бьюти-услуг нуждается в более жестком саморегулировании:

«На рынке бьюти-услуг до сих пор массово работают специалисты без лицензий и профильного образования — в коворкингах, арендных кабинетах и на дому, что напрямую создает риски для здоровья и жизни клиентов. Погоня за низкой ценой приводит к отсутствию результата, осложнениям и, в крайних случаях, к трагическим последствиям из-за нарушения медицинских норм и использования нелегальных препаратов и оборудования. Аналогичная ситуация сложилась и в сфере обучения, где под видом “авторских методик” часто продаются компиляции процедур, не имеющие ни научной, ни профессиональной основы».

Черный пиар и защита репутации

В рамках пресс-конференции затронули и тему так называемого черного пиара. Эксперты подчеркнули: клевета, информационные атаки и манипуляции не имеют отношения к профессиональному PR.

«У черного пиара всегда есть заказчик — третье лицо. Это конкурент, клеветник, тот, кто заинтересован в разрушении репутации», — прозвучало в ходе дискуссии.

При этом участники отметили, что защита чести и достоинства в судебной практике по-прежнему остается сложной задачей. В этом контексте был упомянут инструмент оценки деловой репутации через коэффициент goodwill, который используется в антикризисных коммуникациях и может служить аргументом в правовом поле.

Благотворительность и общественная миссия

Еще один важный акцент второго дня — возвращение благотворительности в публичное пространство. Эксперты отметили, что формат «тихой помощи» постепенно уступает место открытым инициативам, если они несут реальную пользу.

Прозвучала мысль, что публичность благотворительности — это не про самопиар, а про вовлечение и масштабирование помощи.

«Если благодаря публичности удалось спасти хотя бы одну жизнь — это лучший возможный результат для пиара», — отметили участники.

Патриотизм как устойчивый тренд

Мария Редекоп, вице-председатель Союза пиарщиков России и организатор Всероссийского PR-саммита, обозначила один из ключевых трендов ближайших лет — патриотизм, основанный не на лозунгах, а на действиях.

«Мы видим, как инфоцыгане пытаются примазаться к государственным институтам, фотографируются на фоне заседаний, создавая иллюзию причастности. Это не работает. А вот патриотизм, выраженный в реальных проектах, дает отклик», — подчеркнула она.

В качестве примеров были приведены рост внутреннего туризма, семейного бизнеса, локальных брендов, проектов с общественной и культурной миссией.

Мария Тарханова дополнила, что взаимодействие с государством, участие в общественных и экспертных советах становится важным инструментом подтверждения экспертности и репутации.

Политический пиар и иллюзия активности

В завершение пресс-конференции Евгений Марченко затронул тему политического пиара в преддверии выборов:

«95% законодательных инициатив, которые сегодня вносятся, не будут приняты. Это пиар-активность. Любое публичное движение для политика — это пиар, но результативность — совсем другая история».

Этот тезис стал универсальным выводом второго дня: форма без содержания перестает работать — как в политике, так и в бизнесе.

Что меняется после саммита: последствия и контуры будущего

Обсуждение на площадке НСН показало: рынок публичных коммуникаций подошел к точке, когда прежние правила больше не работают. Свобода продвижения без ответственности перестает быть допустимой, особенно в сферах, затрагивающих здоровье, финансы и психологическое состояние людей.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что в ближайшие годы рынок ждут системные изменения. В центре внимания — возможное внедрение государственной аккредитации образовательных онлайн-программ, более четкое разграничение экспертной деятельности и инфомошенничества, а также рост требований к репутации публичных фигур.

Союз пиарщиков России в этой логике все чаще выступает не как профессиональное сообщество, а как медиатор между бизнесом, экспертной средой и государством. Его роль смещается от обсуждения инструментов продвижения к формированию правил игры, где доверие становится экономическим ресурсом, а репутация — измеримой категорией.

Фактически саммит зафиксировал начало перехода от хаотичного рынка личных брендов к более зрелой модели, где публичность сопряжена с ответственностью и долгосрочными последствиями.

Итоги второго дня Всероссийского PR-саммита 2025

Всероссийский пиар-саммит 2025 года показал, что российский рынок коммуникаций вступает в новую фазу развития. Пиар все отчетливее воспринимается не как инструмент краткосрочного внимания, а как система управления репутацией, доверием и общественными ожиданиями.

Отказ от хайпа в пользу интеллектуального и ответственного продвижения, интерес к взаимодействию с государственными институтами, рост значимости общественной миссии — все это говорит о формировании новой нормы публичности. В этой модели выигрывают не самые громкие, а те, кто способен выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией, партнерами и обществом.

Пиар-саммит в Москве стал не просто отраслевым событием, а маркером смены эпохи: от стихийного инфополя — к осмысленной коммуникационной экосистеме, где репутация становится активом, а доверие — стратегическим ресурсом для бизнеса, экспертов и страны в целом.