Эксперты обсудили на форуме Baltic Winter главные тренды коммуникационной отрасли

В Москве прошел четвертый форум по коммуникациям Baltic Winter. Зимний форум является продолжением традиций осеннего Baltic Weekend, который в прошлом году отметил 25-летие.

— Фактически мы вместе запускаем деловой сезон этого года. За четыре года своего существования форум посетило более 1000 людей, очень приятно, что с каждым годом количество людей, которые приходит к нам, становится все больше и больше, — отметил организатор мероприятия, генеральный директор SPN Communications, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО) Андрей Баранников, открывая мероприятие.

Презентация книги «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», посвященной юбилею форума, стала ключевым событием мероприятия. Екатерина Хватова, директор по внешним коммуникациям «Лемана ПРО», сравнила книгу с машиной времени, позволяющей совершить путешествие от первых пресс-релизов до эры цифрового сознания.

Программа форума охватила актуальные темы индустрии — эксперты обсудили главные тренды отрасли по итогам 2025 года и прогнозы на 2026-й.

— Празднование Китайского Нового года в Москве стало органическим международным инфоповодом с миллиардными охватами без прямой закупки рекламы. Это демонстрирует силу смыслов и событий. Бизнес любого масштаба может участвовать в фестивалях и проектах не просто как спонсор, а как соавтор смыслов и программ, — рассказал первый заместитель руководителя аппарата мэра и правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов.

Руководитель Национального открытого чемпионата творческих компетенций ArtMasters Борислав Володин поделился с участниками своими рекомендациями, как создавать то, что будет помниться годами.

Журналист, медиаменеджер Александр Любимов отметил, что избыток информации в современной медиасреде порождает стремление людей выстраивать вокруг себя собственный информационный мир.

Использованию ИИ в России было посвящено выступление руководителя по развитию продукта компании «Медиалогия» Владислава Стратонникова. По данным совместного исследования Медиалогии и МТС AdTech, 53 процентов пользователей искусственного интеллекта в России — женщины. Наиболее активны люди до 24 лет —  около 25 процентов пользователей. В среднем россияне тратят 5 минут на работу с текстом через нейросети и 13 минут на создание изображений. Лидерами по популярности стали Alice AI и DeepSeek, однако ChatGPT остается самой упоминаемой нейросетью в российских соцсетях.

В этом году форум Baltic Weekend пройдет 23-25 сентября в Санкт-Петербурге. Традиционно в рамках форума пройдет торжественная церемония вручения коммуникационной премии PROBA Awards и студенческая конференция. Ежегодно мероприятие собирает более 400 участников, объединяя представителей бизнеса, государственных структур и СМИ.