«АиФ» предложил необычный подарок на 8 Марта

Издательский дом «Аргументы и факты» объявил о старте масштабной рекламной кампании «Подарок для мамы», приуроченной к 8 Марта. Кампания охватывает Москву и города-миллионники, а также объединяет в себе инновационный подход к дизайну, поддержку молодых талантов и глубокий эмоциональный подтекст.

Проект «Подписка для мамы» предлагает молодежи переосмыслить традицию подарка, наполнив его глубоким смыслом и вниманием к интересам родителей.

Визуальный код кампании был создан в коллаборации с техникумом им. Красина. Ключевым визуальным решением стал весенний букет, помещенный в конверт, стилизованный под газетную полосу «АиФ». Уникальность проекта в том, что его автором стала студентка 3-го курса техникума им. Красина Екатерина Керсановская, поддержавшая идею бренда о том, что подписка на газету — символ связи поколений. Макет был выбран в ходе двухнедельного отбора среди десятков работ молодых дизайнеров в Центре «Профессии будущего».

 — Работа с молодежью — это не дань моде, а стратегическая инвестиция в будущее медиапотребления. Мы видим, как меняется запрос аудитории: сегодня в тренде — искренность и «полезные смыслы». Наша кампания к 8 Марта — мост между поколениями. Мы даем молодежи инструмент проявления заботы, который понятен и дорог их мамам. То, что визуальный язык этой кампании создала представительница поколения зумеров, подтверждает: наши ценности универсальны. Для старшего поколения чтение газеты — это ритуал, медленное чтение, возможность отвлечься от цифрового шума и получить проверенную аналитику. Подписка — это подарок, который напоминает о вашей любви каждую неделю, — подчеркнул Руслан Новиков, генеральный директор ИД «Аргументы и факты».

Рекламная кампания носит омниканальный характер с многомиллионными охватами разных медиаканалов: креативы можно увидеть на более чем 150 поверхностях, включая медиафасады холдинга МАЕР в городах-миллионниках и остановках общественного транспорта в Москве, а специальные аудиоролики в поддержку кампании — услышать в эфире ведущих федеральных радиостанций.