ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ И ПРОСВЕЩЕНИЕ. ТРАНСФОРМАЦИЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО МАРАФОНА LG В ПРОГРАММУ НАСТАВНИЧЕСТВА

К 2026 году роль коммуникаций как науки и важнейшего инструмента построения общества возрастает, что находит отражение в увеличивающемся числе молодых людей, желающих связать свою жизнь с профессией специалиста по связям с общественностью. Всё более актуальным запросом в эпоху быстрого роста ИИ становится умение не просто создавать красивую картинку, а наполнять содержанием любые коммуникации компании с обществом. Начавшись в 2022 году, просветительский марафон LG Electronics постепенно эволюционировал в большую смысловую программу, где компания с более чем 35-м опытом на рынке России делится со слушателями реализованными кампаниями в области построения репутации, развития локального производства, работы с лидерами общественного мнения и социальных проектов. Основной задачей общения с молодыми людьми является развитие у многочисленной аудитории слушателей важнейших навыков для работы в сфере связей с общественностью в условиях постоянной трансформации общества. Стартовав с лекций в университетах, образовательная инициатива уже пятый год дополняется новыми форматами от тематических медиалабораторий и круглых столов до привлечения молодёжи к корпоративным волонтёрским проектам, включая дни донора и экологические инициативы.  Более того, расширяются как разные формы, так и география образовательных инициатив. К марту 2026 года проведено более 300 мероприятий в России и странах СНГ в более 60 образовательных кластерах: это гуманитарные, технические университеты, колледжи, лицеи, летние профориентационные лагеря и школы. В 2025 году компания организовала «Балтийский образовательный марафон: наставничество, искусство, добровольчество» на северо-западной территории России, включая Санкт-Петербург, Псков и Калининград.

Отдельное внимание уделяется и инклюзивному образованию. Так, с 2023 года LG проводит мастер классы для «Школы-интерната № 1 для обучения и реабилитации слепых», кроме того, воспитанники «Мастерской Брайля» этого образовательного учреждения создали сувениры - кухонные доски для партнёров компании, неизменно вызывающие эмоциональный отклик.

Связи с общественностью становятся значимым инструментом в условиях экономики впечатлений, что требует от молодежи развития мультидисциплинарных навыков. Молодым специалистам важно не только умение удерживать интерес людей, но и способность создавать коммуникационные проекты, надолго запоминающиеся аудитории. Таким образом они сами становятся активными участниками формирования экономики внимания и даже воспоминаний.

Понимая важность усвоения образовательного материала, LG Electronics ввела формат творческого задания по разработке индивидуальных коммуникационных проектов. Это позволяет слушателям применить полученные знания, а также на собственном опыте научиться подбору релевантных инструментов для решения задач. Немаловажным тренируемым навыком является развитие способности к анализу, изучению аудитории и критическому мышлению, столь существенных для профессионала сферы коммуникаций. Медиалаборатории, направленные на глубокое изучение конкретной темы, проводятся как в офисе компании, так и на территории партнёров -  в офисе «Лаборатории Касперского», в музее Красного креста, на стенде онлайн-кинотеатрa WINK в рамках выставки «Россия» на ВДХН, на первой в России интерьерной выставке Made in Russia Expo от известных дизайнеров Анны Муравиной и Евы Бергман.

В марте 2026 года в России впервые отмечается День наставника, что подчёркивает значимость грамотной работы с молодым поколением. Это подразумевает понимание инсайтов молодой аудитории и адаптацию программы под нее. Так, проанализировав мнение и ценности более чем 2000 представителей молодого поколения, как-то: важность семьи и друзей (31%), самореализация (12%), забота о здоровье (11%), LG дополнила программу коммуникационными кейсами, связанными с добром, экологией, энергопотреблением, общением с близкими. Молодые люди вместе с родителями активно участвуют в Днях Донора в офисе компании, посещают экскурсии в рамках партнерства LG х Пушкинский музей, поддерживают эко инициативы LG в преддверии Всемирного дня окружающей среды, обсуждают инновационную составляющую новейшей продукции. Видя, что учащиеся определяют факторы, влияющие на достижение жизненного успеха, такие как целеустремлённость (61%) и оптимизм (47%), LG наполняет мастер классы историями успеха профессионалов в различных отраслях, показывая, что результата достигают люди, по-настоящему любящие свое дело. Немаловажно, что LG долгие годы выступает в качестве эксперта по вопросам работы с молодой аудиторией: недавно в офисе компании состоялась инициированная АКМР (Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России) встреча представителей вузов и работодателей, посвященная вопросам подготовки кадров в сфере корпоративных коммуникации. 

Коммуникационные проекты LG были представлены в книге «Baltic Weekend: 25 лет коммуникаций», называемой «библией коммуникаций», содержащей наиболее значимые кейсы в индустрии за 25 лет. Студенты знакомятся как с этим произведением, так и обсуждают содержание работ LG, поданных на различные коммуникационные конкурсы и отмеченных наградами профессионального сообщества: Digital Communications AWARDS, TOP-COMM, Eventiada Awards, «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР», «Пресс-служба года», Всероссийская акция «Код донора», «Лидер корпоративного донорства» от Российского Красного Креста, «Соучастие».