Россияне начали лето с новых знакомств

МТС Банк проанализировал траты россиян в первый летний месяц 2026 года. Анализ собственных данных показал, что особой популярностью пользовались сервисы знакомств, а также мобильные и видеоигры.

Аналитики МТС Банка выяснили, в начале лета россияне стали активнее пользоваться сервисами знакомств – количество транзакций в июне 2026 года выросло в 2,2 раза по сравнению с июнем прошлого года. Интересно, что при этом средний чек сильно снизился – в 2,1 раза.

Такая динамика говорит, что россияне стали гораздо чаще оплачивать VIP-статусы на короткий срок, т.е. они не планируют надолго задерживаться на сервисах, а приходят туда с конкретными целями. Так, сервисы знакомств россияне используют не только для поиска партнеров для серьезных или романтических отношений, но и с целью найти друзей. Вариант «дружба» в качестве цели знакомства предлагает большинство сервисов при заполнении профиля. Это особенно актуально летом для совместного отдыха, прогулок или посещения многочисленных городских активностей.

Чаще всего платными услугами сервисов знакомств в июне 2026 года пользовались мужчины – 78% от общего количества транзакций. Однако, женщины в этому году стали активнее – их доля выросла год к году с 18% до 22%.

Кроме того, значительный рост в июне показали покупки видео и мобильных игр, а также внутриигровых предметов – количество транзакций в этой категории выросло на 32% год к году, а средний чек вырос на 41%.

Геймингом также увлекаются больше мужчины, однако, здесь не такой большой разрыв с женской аудиторией как в сервисах знакомств – 69% против 31% транзакций. Интересно, что здесь тоже доля женской аудитории выросла за год на 4%.

Аналитики отмечают, что гейминг в России продолжает набирать популярность и стал уже по-настоящему массовым развлечением наравне с кино и сериалами. Это не только способ отдохнуть или скоротать время, например, в поездке, но и возможность пообщаться, найти единомышленников и испытать новые эмоции.

На рост интереса к геймингу влияет развитие локальных платформ и российского контента, а также проникновение игровых механик в повседневные и привычные сервисы – от банков до маркетплейсов.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка во всех регионах России. Учитывались платежные операции в июне 2025-2026 годов.