Максим Иксанов рассказал о вызовах ИИ в медиа и о сохранении прав на контент

В Нижнем Новгороде прошла посвященная цифровой трансформации экономики конференция «ЦИПР-2025». В 2025 году основной темой выступил «Вектор прогресса в эпоху данных». Обсуждалось влияние искусственного интеллекта на промышленность, медиа и государственное управление. На пленарной сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» выступил глава News Media Holding Максим Иксанов. Он рассказал, как вернуть доверие аудитории в эру deepfake-контента, защитить авторские права в цифровой среде и искать новые форматы общения с потребителями контента. Сейчас медиахолдинги сталкиваются с «цифровыми конкурентами» — платформами, которые с помощью ИИ мгновенно перерабатывают новости, монетизируя проделанную реальными авторами работу. Иксанов отметил, что борьба с роботами идет, но безуспешно. Глава холдинга обращает внимание, что языковые модели обучаются на статьях медиакомпаний, но не возмещают потраченные на написание первоисточников усилия. В качестве примера он привел случай, когда в 2024 году ИИ-cover песни Пугачевой получил миллионы прослушиваний, продемонстрировав, как технологии замещают реальных исполнителей, а после такого успеха «искусственный» трек решил перепеть Филипп Киркоров. Иксанов указывает, что пользователю неважно — получать ответы от искусственного интеллекта или СМИ, поэтому бренды медиа в будущем могут потерять свою значимость. В качестве решения он предлагает продолжить автоматизацию рутинных задач (мониторинг, шаблонные новости), но при этом освободить креативные профессии — например, промо-режиссеров, которые должны научиться использовать ИИ.