Максим Иксанов: ИИ обесценивает создаваемый медиа контент

В Нижнем Новгороде завершилась конференция «ЦИПР-2025», посвященная цифровой трансформации экономики. Главной темой этого года стал «Вектор прогресса в эпоху данных». Спикеры обсуждали, как искусственный интеллект оказывает влияние на промышленность, медиа и госуправление. В числе выступающих на пленарной сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» стоит выделить гендиректора News Media Holding Максима Иксанова. Он инициировал обсуждение на злободневные темы: доверие интернет-пользователей при распространении deepfake-контента, авторские права в цифровой среде, эффективность новых видов контакта с аудиторией. Иксанов назвал «цифровыми конкурентами» медиахолдингов платформы, которые благодаря применению ИИ с огромной скоростью перерабатывают уникальные новости, зарабатывая на чужом контенте. Пока, по его словам, противостояние с ИИ происходит не в пользу медиа. Глава холдинга акцентирует внимание на том, что языковые модели обучаются на материалах медиакомпаний, но не компенсируют потраченные на создание авторского контента усилия. Так, Иксанов вспомнил, какого успеха в 2024 году добавился у аудитории меломанов ИИ-cover песни Пугачевой, показав, как технологии заменяют реальных авторов и исполнителей, после чего этот «искусственный» трек перепел Филипп Киркоров. Иксанов считает, что сейчас интернет-пользователям, обращающимся к поисковым сервисам, неважно, кто отвечает на их вопросы — издание или ИИ. При этом он призывает автоматизировать рутинные задачи (мониторинг, шаблонные новости), освобождая креативные профессии — например, промо-режиссеров, которые должны осваивать ИИ.