Максим Иксанов рассказал о сложностях работы медиа в эпоху нейросетей

В Нижнем Новгороде состоялась важнейшая отраслевая конференция «ЦИПР-2025», которая была посвящена проблемам цифровизации экономической сферы. Основная тема мероприятия — «Вектор прогресса в эпоху данных», была посвящена влиянию ИИ на промышленные отрасли, индустрию СМИ и государственное управление. В ходе мероприятий деловой программы интенсивно обсуждались трудности цифровой трансформации, начиная от аспектов киберзащиты и завершая вопросами этики при использовании ИИ. В рамках пленарного заседания «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов выступил с докладом о проблемах доверия пользователей к deepfake-материалам, соблюдении авторских прав в цифровой среде и поиске инновационных подходов к работе с потребителями контента. Как заявил Иксанов, на пути медиахолдингов возникают «цифровые конкуренты». Эти платформы, используя нейронные сети, оперативно присваивают и видоизменяют оригинальные публикации, а затем извлекают выгоду из чужого контента, генерируя трафик и прибыль. Медиаструктуры стараются противодействовать подобным автоматизированным системам, но пока безрезультатно. Эксперт выразил уверенность, что в условиях доминирования поисковых систем пользователи не придают значения тому. Кто ответил на запрос — медиа или алгоритмы. Иксанов подчеркнул, что СМИ сейчас вступают в новую фазу развития, и им необходимо научиться применять нейросети в своих интересах.