Максим Иксанов о роли ИИ в изменении медиарынка и авторских прав

В Нижнем Новгороде завершилась крупная отраслевая конференция «ЦИПР-2025», посвященная вопросам цифровой трансформации экономики. Ключевой темой обсуждения стало влияние искусственного интеллекта в эпоху больших данных на такие отрасли, как промышленность, медиа и государственное управление. Участники конференции обсудили различные аспекты цифровизации, включая вопросы кибербезопасности и этические нормы применения ИИ. В рамках сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов акцентировал внимание на проблеме доверия аудитории в связи с распространением deepfake-контента, а также на вопросах авторского права и новых способах взаимодействия с пользователями. Он подчеркнул, что медиакомпании сталкиваются с конкуренцией со стороны платформ, использующих ИИ для быстрой переработки оригинальных новостей и монетизации контента, созданного другими. Иксанов отметил, что теперь работают алгоритмы, а не недобросовестные журналисты, и языковые модели переписывают статьи без компенсации авторам: «Как New York Times судится с tech-гигантами, так и мы должны защищать контент. Специпроекты, лонгриды и прочие материалы создаются по крупицам, уникальными людьми — а ИИ использует их бесплатно». Он привёл пример ИИ-кавера песни Пугачёвой 2024 года, демонстрирующего вытеснение традиционных создателей. Несмотря на снижение ценности медиа-брендов, Иксанов видит потенциал ИИ в автоматизации рутинных задач, открывая возможности для творчества и эффективного применения навыков.