«Пятерочка» выходит на рынок цифровой indoor-рекламы
Новый проект – совместная разработка маркетинга и подразделения инновацийторговой сети «Пятерочка». Каждый рекламный носитель транслирует информацию допотенциального клиента. Так, LED-экраны установлены в витринах и работают навнешний трафик, цифровые ассистенты и прайс-чекеры расположены в торговом зале,а дисплеи — на кассах, аудиоролики транслируются по внутреннему радио вмагазине. Выбрать можно как несколько носителей и магазинов, так и использоватьохватную рекламную кампанию по всей адресной программе. Все медианосителиобъединены в общую сеть и управляются централизованно. Это дает возможностьполучать полную аналитику вещания по каждому устройству, осуществлять настройкурасписания трансляций по заданным критериям и проводить онлайн-мониторингработоспособности каждого устройства.
Кроме того, в рамках проекта 17 магазинов города будут также дополнительнооснащены детскими уголками. Пока родители совершают покупки, ребенок можетрасположиться в оборудованной зоне и смотреть мультфильмы (предоставляютсяпартнером проекта – онлайн-кинотеатром IVI) на планшете, который такжеподключен к системе управления контентом. При этом во время использованияустройства рекламная информация транслироваться не будет.
«Коммуникация с клиентом в продуктовых магазинах – это один из наиболееоптимальных вариантов для рекламодателей. Ежедневно «Пятерочки» в Новосибирскепосещают тысячи гостей, что дает отличный гарантированный охват. Ключевымпреимуществом сотрудничества является возможность выбора наиболее релевантныхмедианосителей для взаимодействия со своей целевой аудиторией в торговой точке.
Пока на рынке нет аналогов такого же комплексного предложения, поэтому уверен,что наша система станет востребованным инструментом. Решение по дальнейшемумасштабированию этого проекта на другие регионы мы примем по итогам пилота вНовосибирске», — комментирует директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка»Михаил Ярцев.
Уже сейчас свои предложения на рекламных носителях в «Пятерочках»транслируют строительная компания ГК «А101» и 5post, дочерняя компания Х5Retail Group, развивающая новые почтовые сервисы.