Пермь представила эксклюзивную коллекцию мерча в статусе Молодёжной столицы России 2025

На московской "Мерч.Конференции" арт-кластера

"Таврида" состоялась презентация официальной коллекции, посвящённой Перми как Молодёжной столице. Капсульная линейка, созданная пермским брендом "Расена" и проектом "Культуриум" при поддержке Агентства по делам молодёжи края, объединила этнические мотивы Прикамья с современной уличной эстетикой. Основой дизайна стали граффити-работы местных художников с фестиваля "Динамика", переосмысляющие образ города. Коллекция включает функциональные вещи с технологичными решениями: футболки с термохромными чернилами, худи-трансформеры, эко-сумки из переработанных материалов и аксессуары с NFC-чипами. Часть линейки разработана в коллаборации с нижегородским брендом "МолодежНО" и арт-кластером "Таврида". По замыслу создателей, такой мерч не только работает на имидж Перми, но и становится драйвером креативной экономики, привлекая внимание к региону на федеральном уровне. Проект выходит за рамки сувенирной продукции, позиционируя Пермь как центр молодёжной моды. Как отметила автор концепции Юлия Сунцева, ключевая идея — "радикальная локальность": глубокое погружение в культурный контекст региона через призму современных трендов. Мерч уже доступен в фирменных магазинах Перми, на онлайн-платформе "Культуриум" и будет представлен на мероприятиях Молодёжной столицы. Инициатива реализована при поддержке Росмолодёжи в рамках нацпроекта "Молодёжь и дети", демонстрируя новый подход к созданию регионального мерча — как коммерчески успешного продукта с уникальной идентичностью.