В Псковской области ажиотажный спрос на косметику, одежду и ювелирные украшения
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Псковской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на косметику – на 80%, одежду – на 73% и ювелирные изделия – на 68%. Средний чек вырос больше всего в магазинах одежды – в 2,2 раза.
В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в магазинах косметики – на 80% по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Второе место по росту числа покупок заняли магазины одежды – 73%. Замыкают тройку – ювелирные магазины, где транзакции увеличились на 68%. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Косметика | 80% | 17% |
2 | Одежда | 73% | 2,2 раза |
3 | Ювелирные изделия | 68% | 24% |
4 | Программное обеспечение | 58% | 18% |
5 | Обувь | 57% | 17% |
6 | Спорттовары | 50% | 70% |
7 | Техника для дома | 47% | 57% |
8 | Зоотовары | 31% | 23% |
9 | Товары для дома | 26% | 57% |
10 | Смартфоны и аксессуары | 17% | 9% |
Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке одежды – в 2,2 раза, спорттоваров – на 70%, товаров для дома и бытовой техники – рост в обеих категориях 57%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Псковской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 15%, а средний чек – на 10%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 23%, а средняя стоимость покупки – на 26%.
Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше в 3,4 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – на 31%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple payи Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Псковской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года