Сувенирная история
Проект «Тольяттинский акцент» тольяттинского краеведческого музея стал победителем грантового конкурса «Креативный музей» Благотворительного фонда Владимира Потанина. В ходе его реализации музей вместе со своими партнерами будет разрабатывать и создавать тольяттинские сувениры «с историей», в том числе и съедобные.
Как обещают инициаторы проекта, в результате коллаборации с городскими творческими индустриями будут разработаны линейки сувенирной продукции, которые будут отражать особенности города и городской среды, а также транслировать новые визуальные образы с современной художественной эстетикой. На базе музея будет оборудована презентационная площадка по предъявлению и продвижению сувенирной продукции творческих сообществ города.
Сегодня мы беседуем с руководителем проекта «Тольяттинский акцент» Светланой Борисовой.
— Скажите, пожалуйста, как возникла идея проекта?
-У нас, у музейщиков, она родилась давно, потому что вы мы видели эту проблему, когда город Тольятти, имея интересную, местами уникальную историю, не мог предложить какие-то достойные внимания сувениры, в которых бы отражалась специфика нашей территории, нашей местности. А запрос на это от приезжих людей, гостей города, туристов поступал, и с каждым годом оформлялся всё более отчетливей. Приходя в музей и знакомясь с нашими историческими экспозициями, люди хотели на выходе взять что-то с собой, чтобы это напоминало о Тольятти. Но магазины города и нашего музея могли предложить достаточно унифицированный набор – открытки, брелки, магнитики на холодильник с изображением современных объектов города, как правило, памятников и достопримечательных мест. Или это был набор, который в принципе, не связан с нашей территорией — деревянные ложки, глиняный горшок, то есть, те изделия декоративно-прикладного творчества, которые бытовали на местности любой территории, и поэтому продаваться могли везде.
— В какие сроки собираетесь воплотить в жизнь то, что задумано?
-Реализация проекта будет идти в течение года. Стартуем в ноябре 2022-го и завершим в конце ноября 2023-го. За этот период мы должны будем провести серию ворк-шопов, на которые будут приглашаться музейщики, историки, художники, дизайнеры, фотографы, то есть, те люди, которым интересна тема предъявления города Тольятти, его современной истории или его прошлого через продукцию. На этих ворк-шопах как раз будут разработаны тематические линейки, которые в последствии будут произведены. Сделаем выпуск тестовых тиражей, и мы посмотрим, как люди-туристы, приезжие из других городов, да и сами горожане реагируют на те сувениры, которые им предложат. Мы увидим, что отзывается у них в сердце, а что нет. В рамках реализации проекта мы хотим на базе музея создать такую презентационное площадку, где те же самые дизайнеры и художники, которые занимаются своим самостоятельным независимым выпуском интересных сувениров о городе, могли их предъявить. Я надеюсь, что в этом случае музей станет таким неким центром, где каждый сможет рассказать о том, что такое интересное и уникальное он делает.
— Вы собираетесь разрабатывать сувениры из серии съедобных – что в этом направлении можно необычного предложить?
— В каждый период есть мода на сувениры. Если когда-то было модным привозить магнит, который ты повесишь на холодильник, то сейчас хочется в качестве сувенира принести тот предмет, который ты не просто положишь дома на полочку или бросишь в шкаф, а затем иногда будешь доставать и наслаждаться воспоминаниями, а тот сувенир, который ты сможешь использовать, даже пользоваться им в своей повседневной жизни. Наверное, по этой причине последнее время такими модными стали футболки, свитшоты, носки с изображением каких-то известных личностей, сувенирные шоперы. Я каждый день могу брать с собой сумку, складывать туда что-то, и при этом она будет напоминать о той местности, откуда я её привезла. Поэтому мы надеемся, что будем идти в ногу со временем и не ограничимся ни в коем случае только сувенирными открытками.
Если говорить о съедобных сувенирах, или как их ещё называют гастрономических, то это отдельная интересная тема. Ну, мы знаем Казань и её Чак-чак. Мы знаем Коломну как родину яблочной пастилы. Эти гастрономические сувениры стали настоящими брендами, которые презентуют территорию. Из Казани мы везем «Чак- чак», из Коломны пастилу, из Тулы пряники. Если вспомнить, то и в истории нашего города Ставрополя на Волге были моменты, связанные, скажем так, с продуктами питания. Одно время на стыке девятнадцатого и двадцатого века ставропольчане повально увлеклись посадкой лука. Почему это произошло, объяснений в каких-то документальных источниках нет. Скорее всего, лук хорошо рос, люди получали хороший урожай, головки лука были круглые и ровные. Все его сажали, потом продавали. Нельзя сказать, что это был какой-то особый выведенный сорт, который рос только у нас. Но это и не важно. Важно то, что когда есть в основе сувенира какая-то история, пусть даже история на уровне легенды, то этим сувенир и становится ценным. Можно ведь как-то эту луковую историю использовать? Я думаю, что да.
Если говорить о современности и о гастрономических сувенирах, то есть темы, которые у нас достаточно известны и актуальны. Например, мозаика. Почему бы нет? Вот эти удивительные мозаичные панно советского периода — тема с одной стороны интересная, с другой стороны немножко трагическая, если вспомнить о разрушении «Радости труда». Но можно изготовить пряники с мозаичным панно. Может он стать сувениром? В принципе, может. А если к нему придумать историю, то должен стать сувениром!
— А что вы подразумеваете под сувенирами «с историей»?
-Всегда вся сувенирная продукция, которая выпускалась, была ориентирована на современную составляющую города – АВТОВАЗ, Василий Татищев, который стоит у нас на берегу Волги, памятник преданности, — всё это как бы фиксация города в сегодняшнем его моменте. А ведь наш город имеет более глубокую историю — нам двести восемьдесят пять лет в этом году! Когда-то наш город был тихим провинциальным. Здесь строились деревянные дома. В своё время Ставрополь называли курортным городом, потому что на стыке девятнадцатого и двадцатого века сюда приезжало на летний период большое количество людей из Москвы и Санкт-Петербурга. Их манили прекрасный берег Волги, хвойные леса с целебным свежим воздухом. И люди уезжали из крупных городов сюда, в глубинку для того, чтобы восстановить силы. Это тоже наша история. Она мало кому известна. И пусть сейчас этого города не существует, но, тем не менее, мы его наследники. Мы должны, по крайней мере, хранить об этом память, потому что это на самом деле интересная история. Так что и её можно попробовать обыграть в сувенирной продукции.
— Вы ведь не одни будете реализовать проект? Кто ваши партнеры?
— Когда мы подавали заявку на участие в конкурсе, то обязательным условием было наличие ключевых партнеров. Нельзя было просто от музея придумать проект, написать его и подать заявку на его реализацию. С нами в связке должны были присутствовать представители креативных и творческих индустрий, которые так же, как и мы, заинтересованы в том, чтобы этот проект был реализован. Нашими партнерами стала производственная компания «Ричмарк», кондитерская «Вкусная история» и Центр дизайна Тольяттинского государственного Университета. Им понравилась идея проекта и они тоже решили в нем участвовать. «Ричмарк» — это те люди, которые знают всё о производстве сувенирной продукции, которые знают последние тенденции, где и как лучше сделать. Кондитерская «Вкусная история» — наш партнер по гастрономической линейке сувениров. Центр дизайна ТГУ — это люди, у которых безумное количество интересных идей, в том числе, связанных, и с сувенирами для нашего города.
Конечно, когда подаешь заявку, то всегда в глубине души надеешься на то, что ты победишь. Это было немножко волнительно – конкурс с такими необычными условиями – не один организатор, а несколько партнеров, с которыми вы одинаково отвечаете за реализацию этого проекта. Непривычно. Но мы все-таки победили. Из 211 заявок поддержали 22, в том числе нашу тольяттинскую. Специалисты жюри, которые ее оценивали, признали, она достойна того, чтобы ее реализовали.
Новости Тольятти Городские ведомости
The post Сувенирная история first appeared on Новости Тольятти.