Не сахаром единым: в марте саратовцы скупали ювелирные украшения

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Саратовской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,9 раза, бытовую технику – в 2,2 раза и спорттовары – на 81%. Средний чек вырос больше всего в ювелирных магазинах – в 2,6 раза. 

В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,9 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

Второе место по росту числа покупок занимает бытовая техника – 2,2 раза. Замыкают тройку – спорттовары, покупать их стали на 81% чаще.

Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке ювелирных изделий – в 2,6 раза, обуви – в 2,1 раза и зоотоваров – на 67%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Саратовской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 19%, а средний чек – на 15%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 13%, а средняя стоимость покупки – на 11%.

Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 3,2 раза. Мобильные приложения (за исключением игр) стали покупать меньше в 2,3 раза, видеоигры – на 40%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Саратовской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.