Ученые ТГУ изучают, что именно привлекает абитуриентов в рекламе вузов
ТОМСК, 26 июн – РИА Томск. Ученые Центра когнитивных исследований и нейронаук Томского госуниверситета (ТГУ) "НейроТомск" совместно с партнерами изучают движение глаз, сердцебиение и другие нейрофизиологические реакции поступающих во время просмотра рекламных материалов о вузе; полученные данные помогут настроить рекламу и привлечь талантливых абитуриентов, сообщает в понедельник пресс-служба вуза. Уточняется, что проект реализуется в партнерстве с университетским консорциумом исследователей больших данных и нейромаркетинговой компанией "Нейротренд", которая предоставила для исследования программно-аппаратный комплекс "Нейробарометр". В рамках проекта специалисты планируют опросить около 100 абитуриентов, затем на основе данных из трех вузов создать эффективные рекламные решения для привлечения абитуриентов. "По данным с айтрекера, который регистрирует движения глаз, можно увидеть, что именно в рекламном буклете или видеоролике (о вузе) вызвало у абитуриента интерес. Биобраслет регистрирует параметры вегетативной нервной системы – по нему ученые анализируют эмоциональную вовлеченность человека и изменение его эмоций во время просмотра материалов",– сказано в сообщении пресс-службы. Добавляется, что исследования включает три этапа. На первом участники заполняют анкеты-скринеры, по ним ученые выбирают подходящих респондентов. Затем абитуриенты просматривают промоматериалы про вуз, а исследователи параллельно с помощью нейрооборудования регистрируют их нейрофизиологические реакции.
На третьем этапе участники заполняют анкеты, где дают свои оценки изученным промоматериалам. Нейротестирование и анкетирование в ТГУ уже прошли около 30 абитуриентов. "Новый подход позволит не только корректировать промоматериалы и их подачу, но и прогнозировать поведение и выбор абитуриента. В результате вузы получат реальную картину интересов абитуриентов и методические рекомендации, которые смогут применять в своей стратегической деятельности", – цитируется в сообщении директор Центра когнитивных исследований и нейронаук "НейроТомск" ТГУ Мария Толстова.
На третьем этапе участники заполняют анкеты, где дают свои оценки изученным промоматериалам. Нейротестирование и анкетирование в ТГУ уже прошли около 30 абитуриентов. "Новый подход позволит не только корректировать промоматериалы и их подачу, но и прогнозировать поведение и выбор абитуриента. В результате вузы получат реальную картину интересов абитуриентов и методические рекомендации, которые смогут применять в своей стратегической деятельности", – цитируется в сообщении директор Центра когнитивных исследований и нейронаук "НейроТомск" ТГУ Мария Толстова.