В Тюменской области вдвое вырос спрос на ювелирные украшения
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Тюменской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,1 раза, программное обеспечение – на 92% и косметику – на 76%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – на 86%.
В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает программное обеспечение – 92%. Замыкает тройку – косметика, ее покупать стали на 76% чаще.
Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
Топ 10 категорий по приросту транзакций[1] | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
1 | Ювелирные изделия | 2,1 раза | 19% |
2 | Программное обеспечение | 92% | 17% |
3 | Косметика | 76% | 66% |
4 | Обувь | 67% | 39% |
5 | Спорттовары | 64% | 44% |
6 | Одежда | 37% | 24% |
7 | Зоотовары | 28% | 49% |
8 | Товары для дома | 27% | 86% |
9 | Смартфоны и аксессуары | 22% | 19% |
10 | Техника для дома | 21% | 73% |
Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – на 86%, бытовой техники – на 73% и косметики – на 66%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тюменской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 13%, а средний чек – на 9%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки – на 10%.
Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали видеоигры – здесь количество платежей сократилось в 3,2 раза, мобильные приложения (за исключением игр) – в 2,7 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тюменской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.
[1] Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года