Тверская область вошла в ТОП-10 регионов-лидеров внутреннего туризма по оценке АТОР

На брифинге по итогам 2021 года исполнительный директор Ассоциации туроператоров Росcии Майя Ломидзе поместила регион в ТОП-10 областей-лидеров в сегменте организованного туризма. В целом АТОР характеризует прошедший год «адаптации» турбизнеса к условиям пандемии и кратно возросшего интереса к путешествиям внутри страны. 

По прогнозам экспертов на 2022 год, организованный туризм продолжит демонстрировать устойчивость и постепенное восстановление. Это связано, в том числе с ограничениями, и открытием новых направлений, когда гостю будет нужна поддержка в виде экспертов – туроператора и турагента.

Новые меры государственной поддержки, в частности программа кешбэка, которой активно пользовались по всей территории России, продолжится в 2022 году. По итогам этого года кешбэком воспользовались более 1,6 млн россиян, на карты МИР им напрямую вернулось 6,7 млрд рублей. Туры в Тверскую область по программе кэшбэка реализовывали более 10 туроператоров, 5 круизных компаний, 23 гостиницы. Средняя продолжительность поездки составила до 5 дней, программой в Тверской области воспользовались более 10 тысяч человек.

Ассоциация туроператоров России отмечает, что ставку на туристический рынок Тверской области сделали известные федеральные бренды. Число предложений в область выросло практически в 2 раза. Насколько увеличился турпоток в регион, станет известно в начале 2022 года, когда будет подсчитана статистика загруки отельеров, туроператоров и учреждений культуры. В целом, рост показателя по туристическому потоку в Тверскую область прогнозируется в объеме 2 млн человек, с 2017 по 2020 годы он составил 5 915 000 человек. 

Сектор B2B. Оценка профессионалов

В 2021 году регион принял участие в международных туристических выставках «Интурмаркет» и «MITT», на стенде региона туристские ресурсы представляли более 50 туристских объектов и туроператорских компаний.

Ежегодно Министерством организуется порядка 20 информационных туров для представителей туристской индустрии, travel-блогеров и представителей СМИ. В 2021 впервые в регионе проведены информационные туры для директоров, завучей и педагогов школ Тверской области в рамках развития школьного туризма.

Итогом промотуров стал рост самостоятельных путешественников и включение федеральными туроператорскими компаниями туров в Тверскую область в свои программы.

В целом, с 2017 по 2021 год туристские маршруты Тверской области презентованы более чем 150 туристским компаниям и travel-блогерам и представителям СМИ.

Сектор B2C. Продвижение туристического бренда

Работа по продвижению туристического бренда WelcomeTver на рынке самодеятельного туризма принесла рост показателей по всем направлениям. Сохраняется тенденция к планированию путешествий онлайн, а по данным «Известий» каждый третий российский турист путешествует самостоятельно. С учетом поисковых запросов пользователей была полностью изменена мобильная версия туристического портала welcometver.ru. Посещаемость портала к концу года составила более 170 тысяч визитов. Общее количество подписчиков в аккаунтах WelcomeTver в социальных сетях превышает 60 тысяч человек, аудитория канала Яндекс.Дзен составила более 2 миллионов человек.

В 2020-2021 годах Министерством реализованы рекламные кампании совместно с «Яндекс». Кроме, в целом продвижения региона, как комфортной туристской дестинации, основным KPI являются целевые действия посетителей туристского портала welcometver.ru, а именно - бронирование гостиниц, экскурсий и туров – более 1000 человек совершили прямые бронирования с портала за период рекламной кампании текущего года. Пилотный проект реализован по геосервисам – показ баннера-турлоготипа Тверской области в картах и навигаторе, и кампания с Яндекс.Драйв»: в приложении в разделе «Вояж» появилось выгодное приложение для путешествий жителей московской области.  Число запросов в поисковой системе Яндекс по фразе «Достопримечательности Тверской области» составило почти 36 000. 

В рамках создания промороликов о Тверской области за период с 2019 по 2021 годы снято 12 видеороликов, которые размещены на youtube-канале WelcomeTver в сети Интернет. Во всероссийском фестивале-конкурсе туристских видео «Диво России»-2021 Министерство туризма награждено дипломами за 1 и 3 место.

Реализованы и внедряются на рынке новые туристические маршруты, 2 из которых имеют статус проектов федерального уровня: «Государева дорога» и «Большое Золотое кольцо».

В 2021 году в туристский календарь событий Тверской области вошло более 120 мероприятий различной направленности. По итогам престижной Национальной премии Russian Event Edwards-2021 Тверская область вошла в тройку лучших во всероссийском рейтинге. 

Сектор инвестиций. Проекты  

Инвестиционный проект по созданию туристско-рекреационного кластера «Волжское море» продолжает свое развитие. Реализован объект капитального строительства водозаборный узел для водоснабжения новых объектов и пешеходные мосты через реку Дойбица в Завидово и через Тьмаку в Твери, в Калязине реконструирована дорога туристического значения. Начато строительство крупного транспортно-пересадочного узла с комплексом инфраструктуры, объединяющей автомобильный, железнодорожный и водный туристический транспорт.

В 2022 году появится возможность принимать круизные суда, начнется строительство современного многофункционального здания речного вокзала. С 2023 года начнётся строительство железной дороги до транспортно-пересадочного узла «Завидово» за счет средств инфраструктурного кредита в размере 3,8 млрд руб., одобренного Тверской области в этом году.

Проект в городе Торжке, реализуемый Новым банком развития БРИКС, направленный на восстановление исторического центра города, в настоящее время реализуются в части визуальные решения объектов. Общий объем финансирования, с учетом ассигнований из бюджетов разного уровня, составит около 1,8 млрд рублей. Запланирована реконструкция комплекса «Путевой дворец» (построенный по указу императрицы Екатерины в 1770-е гг.), комплекса построек «Здание Присутственных мест», «Дом Городничего и Казначея» и реконструкция исторических зданий и улиц. 

Сектор инфраструктуры и квалификации кадров

В 2021 году более 13 миллионов рублей выделено на софинансирование новых объектов туристского притяжения, поддержку из областного бюджета получили 10 проектов – это новые объекта туристического показа. 

Особое внимание уделяется профессиональному росту и подготовке кадров, работающих в сфере гостеприимства: при поддержке Министерства туризма 110 экскурсоводов прошли обучение, удостоверение аттестованных экскурсоводов Тверской      области имеют 178 человек. Ведомство продолжает курировать колледж сервиса и туризма, где выпускаются новые кадры отрасли. 4,5 средний проходной балл и 3 человека на место – конкурс в 2021 году при поступлении. В отраслевом колледже обучении проходят более 800 студентов, ежегодно выпускается более 100 специалистов туристской индустрии.

Планы отрасли на 2022

В новом году особое внимание планируется уделить детскому и сельскому туризму, который позволяет сгладить эффект «межсезонья» для туристической отрасли. В планах также развитие туристского волонтерского корпуса и сети туристских информационных центров при поддержке Министерства туризма Тверской области, проведение обязательной аттестации для гидов с учётом новелл федерального законодательства, повышение компетенций руководящего состава гостиничных предприятий региона, введение новых мер поддержки для туроператоров, направленных на продвижение в сети Интернет, увеличение туристского потока по национальному туристскому маршруту «Государева дорога».