Дизайнер неоднозначно оценила концепцию украшения Тюмени ко дню города

Тюмень готовят ко Дню города: флаги, призмы, арт-объекты, QR-коды — всё по концепции «Узоры Тюмени». Но украшают ли эти элементы городскую среду на самом деле? Дизайнер Яна Короткова разобрала праздничное оформление и нашла больше минусов, чем плюсов. Сначала о хорошем: за что можно похвалить Тюмень готовится отметить 439 лет, и по традиции улицы, мосты и скверы города начнут облачаться в праздничный декор. Флаги, призмы, арт-объекты, цветные иллюминации и даже QR-коды с «культурными кодами Тюмени» — всё это уже мелькает в официальных рендерах, а кое-где и на улицах. В мэрии говорят, что это «единая концепция, объединяющая культурную память, визуальные узоры и энергетику города». Но действительно ли всё это украшает наш город? Или, как бывает, от добрых намерений до визуального шума — один баннер? Мы показали концепцию праздничного оформления дизайнеру городской среды Яне Коротковой. Прежде чем критиковать, справедливо отметить удачные решения. По мнению Яны, в концепции 2025 года есть пара светлых пятен. Первое — модульность и системность. Вся графика строится на пазлах и геометрических сетках. Это позволяет избежать визуальной какофонии, если работать аккуратно. Второе — обращение к идентичности. В этом году решили не просто повесить флажки с гербом, а рассказать о культурных смыслах: от Петра Ершова до гастрономии, от каравеллы Крапивина до термальных источников. Сами по себе эти идеи хороши — если их правильно преподнести. «Если убрать перегруженность, в этих „кодах Тюмени“ можно увидеть попытку говорить о городе умно и с любовью. Это уже шаг вперёд от „день города — шарики и бантики““, — считает Яна. Также дизайнер отмечает решение не перекрашивать всё в единый корпоративный цвет, а использовать богатую палитру. Узоры, скомпонованные из местных архитектурных мотивов, при правильной печати могут смотреться очень органично. Всё это работает на бумаге, но не в городе? Но, увы, похвалы заканчиваются довольно быстро. Мы попросили Яну пройтись по основным блокам концепции и сказать, что именно вызывает вопросы — как у дизайнера, так и у обычного горожанина. И тут начинается самое интересное. Проблема №1: оформление ради оформления Один из главных минусов — отсутствие у объектов логики размещения. Они появляются там, где удобно повесить, а не там, где они действительно «работают». «Вот пример — „сквер кошек“. Тихое, камерное пространство, которое тюменцы любят за уют. Что мы видим? Огромные, яркие призмы, врывающиеся в локацию, как гость в ботинках на белый ковер. Эти конструкции не добавляют праздника — они его душат. Они про масштаб, а не про настроение», — отмечает Короткова. Похожая ситуация с остановками и баннерами, где к паттернам добавляются крупные надписи и QR-коды. Всё это превращает остановку в смесь информационного щита и арт-эксперимента, от которого рябит в глазах. Проблема №2: акценты не читаются — слишком много всего и сразу Концепция оформления предлагает десятки визуальных элементов: от флагов и постеров до QR-кодов и «кодов Тюмени». Но вместо смыслового центра мы получаем многослойный визуальный шум, где каждый элемент кричит о своём, и ни один — не слышен. «Глаз не успевает зацепиться. Вот баннер „С днём рождения, Тюмень!“, тут же — мозаика с кучей узоров, чуть дальше — QR-код. Всё это вперемешку, без пауз, без иерархии. Нет ощущения главного и второстепенного, всё вываливается сразу», — объясняет дизайнер Яна Короткова. В результате даже хорошие идеи тонут в визуальной какофонии. Люди проходят мимо, не запоминая ни одного посыла. Город перестаёт быть праздничным — он становится просто перегруженным. Как говорит Яна, «даже праздник должен дышать, а не только блистать». Хотя, как объясняют авторы концепции, фирменный стиль разработан по единым принципам стилизации, использования квадратной модульной сетки и масштабирования. «Такая система позволяет комбинировать различные элементы, соединять и переставлять их по принципу пазла. Таким образом получать бесконечное количество решений при сохранении визуальной целостности», — указывают авторы. Проблема №3: визуальный шум Дизайнер отмечает, что графика в целом яркая, пёстрая и насыщенная. Это было бы прекрасно, если бы речь шла о детском празднике в ТЦ. Но в городской среде, особенно в Тюмени с её сдержанным ритмом улиц, это вызывает перенасыщение и раздражение. «Меньше — лучше. Особенно в городе. Не обязательно на каждый фонарь вешать по флагу. Лучше один, но стильный и уместный. Сейчас же кажется, что дизайнеров просили „сделать красиво, чтобы было видно из космоса““, — иронизирует Короткова. Особенно это заметно на входных группах и остановках. Что в итоге? Концепция праздничного оформления Тюмени ко Дню города 2025 года, как резюмирует дизайнер, это шаг к системности, но пока больше на уровне презентации, чем уличной практики. Есть хорошие задумки: культурные смыслы, модульная графика, отсылка к визуальной памяти города. Но есть и масса недочётов. От хаотичного размещения до визуального переутомления. «Праздник — это про эмоции. Он не должен „наваливаться“ на прохожего, он должен вовлекать. Оформление не должно подавлять город, оно должно с ним говорить. Пока же город говорит одно, а баннеры — другое», — резюмирует Яна Короткова. Будем надеяться, что в следующих годах разработчики учтут обратную связь — и начнут проектировать не оформление, а атмосферу. Ранее «Наш город» сообщал о том, что в Тюменской области подвели итоги Всероссийского голосования за объекты благоустройства. В голосовании приняли участие свыше 129 тысяч жителей региона.