В Тюмени готовятся к грандиозным акциям: 11.11 и «Черной пятнице»

Российские маркетплейсы и тюменские магазины готовятся к самым крупным акциям этого года — распродажам 11.11 и «Черной пятницы». До старта первой остается всего четыре дня, «Черная пятница» в этом году пройдет 28 ноября. Ожидают ли тюменцев действительно грандиозные скидки в этом году или же красочные ценники являются обычной уловкой маркетологов — в материале «Нашего Города». Что такое «Черная пятница» и «11.11»? «Чёрная пятница» и «11.11» — это разные акции, отличие которых кроется в происхождении и формате проведения. «11.11» или Всемирный день шопинга имеет азиатские корни, эта акция зародилась в Китае. формат. Она стартует 11 ноября и открывает сезон осенних скидок. Традиция пришла из студенческого протеста 90-х годов, когда они отмечали День холостяка, чтобы порадовать себя подарками. AliExpress увидел потенциал и запустил грандиозную распродажу товаров. Далее этому примеры последовали и другие компании. В отличии от «Черной пятницы» распродажа «11.11» проводится преимущественно онлайн, тогда как первая имеет офлайн-формат. «Черная пятница» связана с Днем благодарения в США и знаменует начало рождественских распродаж. Изначально магазины ввели такую акцию с целью возместить убытки от длинных выходных в ноябре, связанных с Днем благодарения. Цель была достигнута, а торговцы быстро поняли, что больше всего прибыли они получают перед Рождеством, когда люди закупаются подарками к празднику. Сегодня Black Friday стала своеобразным национальным развлечением американцев: магазины освобождают склады перед Новым годом, а покупатели сметают буквально все: от гаджетов и одежды до игрушек и прочей мелочи. По данным Национальной федерации розничной торговли США, около 20% всей розничной торговли в стране совершается именно в период между черной пятницей и Рождеством. Ежегодно совокупное количество покупателей в дни «Черной пятницы» превышает 200 миллионов человек, а средний чек — 400 долларов. Уловки маркетологов или реальные скидки? Впервые распродажи под названием «Черная пятница» в России были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года акция проходит параллельно со всем миром и длится на протяжении нескольких дней. К слову, жители России ежегодно тратят в «Черную пятницу» на покупки десятки миллиардов рублей, приобретая товары с грандиозными, по заверениям продавцов, скидками — до 60-80%. И скидки действительно имеются, но не в 60, тем более 80% и даже не 35%, а гораздо скромнее. Как поясняет «Нашему Городу» финансовый аналитик, экономист Виталий Калугин, предоставить скидку в размере 30-40% даже разово не может себе позволить ни один продавец. «Запас рентабельность выше 15% не имеет практически ни один продавец на любом из маркетплейсах — предложение существенных скидок означает работу в убыток. Поэтому торговцы идут на небольшие уловки — за несколько недель до старта распродаж они постепенно повышают цены на товары, а к акции „11.11“ или „Черной пятнице“ снижают ее до прежнего уровня», — говорит Виталий Калугин. Кстати, по данным SuperJob, лишь 13% жителей России верят в реальные скидки, тогда как 67% считают «Черную пятницу» и акцию «11.11» обманом. Одновременно с тем 35% россиян переносят крупные покупки именно на ноябрь, а для каждого пятого жителя страны ноябрьские распродажи являются стартом новогоднего шопинга. Черная пятница-2025 выпадает на 28 ноября. Где искать выгоду? По словам Виталия Калугина, значительно сэкономить на покупках в акционные дни все-таки можно. Для этого следует не только избегать эмоциональных трат и составлять список покупок, но и отслеживать хотя бы месяц-два стоимость интересующего товара. Для мониторинга можно использовать такие сервисы как E-katalog (электроника), Yandex.Маркет (сравнение предложений продавцов), Price.ru и Promokodus.com (промокоды, купоны и акции). «Если человек не знает, какой была ранее цена той или иной вещи, ему продавец сможет без труда продать товар намного дороже за счет так называемой скидки. Отсутствие анализа и сравнения — одна из главных ошибок потребителя. Ну и, конечно, не стоит хватать все без оглядки — импульсивные покупки чреваты разочарованием. Очень часто бывает так, что человек купил что-либо по акции, а впоследствии выяснилось, что ему это и не нужно вовсе», — говорит Виталий Калугин. Эксперт добавляет, что в дни ноябрьских акций скидки лучше всего искать в категориях одежда и обувь — в категориях гаджеты и бытовая техника наблюдается период стагнации, поэтому распродаж там ожидать не стоит. «Категории одежда и обувь относятся к сегменту массового спроса с ценником 7-8 тысяч рублей. Поэтому здесь не исключены небольшие скидки, особенно на сезонные товары вне сезона или прошлогодние коллекции», — подчеркивает Калугин. Также эксперты рекомендуют искать скидки в онлайн-сервисах и подписках на различные программы, обучающие курсы, приложения, в категории косметика и парфюмерия. Ранее «Наш Город» писал, что власти Тюмени потратили более 16 миллионов рублей на покупку антигололедных материалов. В этом году в областной столице для борьбы с наледью будут применять современные реагент «Бионорд» и традиционный галит.