О чем шумит реклама. В ульяновском музее рассказали о дизайн-коде города

Что такое «Дизайн-код города», «Визуальный шум», с чем надо бороться и что сохранять? Ответы на эти вопросы узнала Ирина Антонова, посетив выставку в музее «Градостроительство и архитектура Симбирска-Ульяновска». Подробнее смотрите в нашем сюжете. На выставке «Дизайн-код города в ретроспективе» в музее «Градостроительство и архитектура Симбирска-Ульяновска» представлены фотографии разных лет. На них – здания нашего города с вывесками торговых и зрелищных учреждений, рекламные плакаты, афиши и многое другое. Среди экспонатов – таблички с именами владельцев, когда-то висевшие на входных дверях в симбирские учреждения. В общем, вся та визуальная информация, реклама, которую теперь принято называть «Дизайн-код города». Наталья ЗУБКОВА — СТАРШИЙ НАУЧНЫЙ СОТРУДНИК МУЗЕЯ-ЗАПОВЕДНИКА «РОДИНА В.И. ЛЕНИНА»: «Формирование рекламы как явления начинается в 18-м веке: сначала при Петре I отменили, потом сделали какие-то допуски, а при Екатерине II уже было полное открытие доступа, что нужно делать рекламу». В экспозиции есть несколько горшков, изготовленных в Сухом Карсуне Симбирской губернии. Когда-то горшечники просто раскладывали их на прилавке, тем самым привлекая покупателей. Раскладку товаров использовали в качестве рекламы при переходе от средневекового периода к новому времени. Выставочный проект обращает внимание на проблему «визуального шума» - разного рода рекламу, которая существует сегодня и была раньше. Это говорит о способности «шума» поглощать архитектуру городов, раздражать и утомлять горожан. «Чем дальше, тем громче звучит реклама, тем настырнее и настойчивее эти лозунги, которые хотят заглушить, привлечь, настоять на том, что у нас самый лучший что-либо из товаров. При этом городская среда наполняется вот этим визуальным криком, шумом. Мы просто оглушены. Мы перестаём читать рекламу. У нас возникает слепота к баннерам». Кстати, в 19-м веке, как и в наше время, также искали способы избавиться от яркой и кричащей рекламы. «Например, делался регламент о том, чтобы здание строить изначально с местом для рекламы. И изначально в проекте было это место, которое было отведено для рекламы. И если реклама была регламентирована, то дом вместе с ней превращался в хороший образец, хороший вкус и  приятные ощущения в городской среде». Второй раздел выставки с помощью видовых фотографий и почтовых открыток позволяет сравнить и выявить характерные особенности дизайн-кода разных эпох: на момент открытия выставки, в середине 20-го века и в конце 19-го - в начале 20-го веков. Как отметила Наталья Зубкова, современный дизайн-код разных городов практически ничем не отличается, проблемы у всех одинаковые, а следовательно, решать их стоит повсеместно, объединив усилия.