Почему от приморцев больше не пахнет парфюмерией класса «люкс»
На днях жители Владивостока с грустью констатировали, что ещё один магазин известной федеральной сети, торговавший косметикой и парфюмерией, в том числе класса «люкс», закрылся. Тех, кто привык благоухать «шанелями», эта тенденция тревожит. Что случилось с брендовой парфюмерией класса «люкс» и каковы перспективы, разбирались «Новые Известия». Фактически с полок таких известных сетевых магазинов в России, как «Рив Гош», «Лэтуаль» и «Золотое яблоко», пропали ароматы брендов Chanel, Yves Saint Laurent, Lacoste, Maison Margiela и Calvin Klein. Пустые витрины, впрочем, пишут «Новые Известия», не так расстраивают сердца наиболее преданных «люксу» покупателей, сколько цены на любимые флакончики, если они обнаруживаются в продаже. А счёт уже идёт не на тысячи, а на десятки тысяч. — Недавно в Шереметьево обратила внимание, что в отделе Duty Free абсолютно пустыми стояли два красочных острова Giorgio Armani и Yves Saint Laurent. У остальных производителей продукция присутствовала в очень ограниченном ассортименте и с минимальным стоком. Сразу же вспомнила «Лэтуаль» возле своего дома, где недавно также безуспешно пыталась найти свои любимые духи от Chanel хоть в каком-то варианте. Пришло понимание, что это не «временные сбои», — рассказывает Анна Ситник, маркетолог, ведущий преподаватель программ МВА школы бизнеса МИРБИС. Беда, конечно. Просто беда. Чем же теперь будут пахнуть жители России — от Москвы до самых до окраин? Отметим, что в Приморье и Владивостоке ситуация примерно такая же — цены на духи люксовых брендов взлетели едва ли не в три-четыре, а то и пять раз. И многих марок просто нет. Вероятнее всего, считают «Новые Известия», чуда не случится — и в ближайшее время люксовая парфюмерия в Россию массово не вернётся. С топовыми мировыми брендами настроить параллельный импорт крайне сложно. Крупные торговые сети до сих пор не могут наладить поставки не только люксовой парфюмерии, но и косметики в целом. Даже в случае закупок через третьи страны официальные дилеры могут попросить указать конечного пользователя. Поставщики с репутацией на такой риск не пойдут: если обнаружится, что это через них продукт переправляется в Российскую Федерацию, под невымышленной угрозой окажется всё дальнейшее сотрудничество с ними. Понемногу духи и прочие товары «от шанель» могут ввозить мелкие ИП, но — цены будут заоблачные, уверяет Наталья Проказова, эксперт по внешнеэкономической деятельности, основатель экспортно-импортного агентства Weconn. «Ой, беда-беда, огорчение», как говорил домовёнок Кузя. Эксперты, привлечённые «Новыми Известиями», испуганно твердят: наши российские селебритис и потребители люкса так преданы заграничным ароматам, что скорее снова начнут пахнуть потом, чем изменят любимой марке духов с какими-то российскими изделиями или — о боже! — китайской подделкой. И выход у таких преданных покупателей один — мотаться за границу и закупаться там впрок. И заказывать знакомым. Как когда-то во времена СССР отправлявшегося в командировку в Ригу просили привезти духи «Дзинтарс», так теперь каждый, кто отправляется в Европу, будет озадачен просьбами родных и знакомых привезти люкс-бренд. — У ядра аудитории, покупающей люкс-бренды уже давно, есть возможность посетить страны Европы и приобрести желанную косметику и одежду, к которой они привыкли. Это люди с золотыми визами, которые выдаются при покупке там недвижимости, либо обладатели гражданства других стран. Когда привыкаешь к хорошему, найти альтернативу, например, косметике и предметам гардероба от CHANEL, очень трудно. Поэтому этот товар в частном порядке будет привозится в Россию поклонниками брендов. Просто потому, что это уже часть их жизни. Они будут обходить «границы», чтоб заполучить привычный товар, — говорит Юлия Че, предприниматель, специалист по рекламе. Да, такая преданность и любовь — да не к бренду бы, а к людям, куда как хорошо было бы. Но что поделать. Каждому своё. «Новые Известия» отмечают: исчезновение «шанелей» и «сен-лоранов» с полок российских магазинов работает на развитие серого импорта: через локальные онлайн-магазины, через знакомых, проживающих в Европе. Юлия Че отмечает, что как-то умерить аппетиты фанатов люкса способны только таможенные сборы и правила. Два флакона «шанели», глядишь, и удастся провозить регулярно, а вот 20 — уже вопрос. Впрочем, крупные федеральные сети пытаются найти выход из ситуации, делая ставку на селективную парфюмерию и нишевые ароматы. В прошлом году, только в «Лэтуаль» появились 32 нишевых марки, и в этом году планы по расширению сохраняются. Кроме того, ситуация даёт немалый шанс отечественным производителям парфюмерии и косметики. Если оставить за скобками тех обладателей «золотых виз», о которых нежно рассказывала Юлия Че, то вполне реально предположить, что люди, умеющие вовремя оценить ситуацию и вписаться в неё, найдут новые интересные ароматы и у «Новой Зари», и у «Брокара», и в сериях парфюма, который начали уже выпускать некоторые федеральные сети магазинов — как собственные линейки ароматов. — Заменой станут и новые ароматы с Востока, Турции, Азии, так и произведенные внутри России. В России тоже есть хорошие парфюмеры. Наладить в России производство ароматов, не уступающих европейским — реально, — считает Яна Яуваева, парфюмер, аромадизайнер. Так что владивостокцам, опечаленным закрытием сетевого магазина парфюмерии и косметики, не стоит так уж расстраиваться. Свято место пусто не бывает. Ранее «Восток-Медиа» сообщало о том, что рассказали «Новые Известия» об опасных «вселенцах».