Дело техники: как России живётся после ухода известных брендов

Стало ли проблемой бегство крупнейших зарубежных производителей бытовой техники и электроники из России? Как переориентировался рынок в стране и в Волгограде после санкций, какие появились альтернативы и, главное, что стало с ценами? Разбираемся в ситуации. Весной из России массово стали уходить известные зарубежные бренды. Кто-то вообще сворачивал свою деятельность в нашей стране, кто-то «приостанавливал». Эта тенденция коснулась самых разных сфер — производства еды и напитков, одежды и обуви, техники и электроники и многого другого. При этом именно последняя категория затронула максимальное число россиян. Всё-таки с импортными продуктами у нас дела обстоят попроще, а аналогов по одежде и обуви хватает, благодаря дружественным странам (Турция, Китай, Белоруссия и т. д.) и собственным производителям. А вот с бытовой техникой всё куда сложнее. Импорт через третьи страны Многие ведущие производители бытовой техники свернули производство и полностью ушли из России. В их числе такие известные бренды, как Bosch, Electrolux, Samsung, LG, Gorenje, Miele. Но российский рынок без их товаров не остался и довольно быстро нашёл выход. - После того как компании стали уходить, ведущие торговые сети, такие как DNS, Эльдорадо и т. д. начали заключать договоры с компаниями в Китае, Узбекистане, Турции и Казахстане, — рассказывает ведущий специалист ВЭД экспортного агентства Weconn Руслан Тлостанов. — Эти компании являются партнёрами вышеперечисленных брендов, а также дистрибьюторами их продукции. Такой нехитрый ход позволил насытить российский рынок необходимым количеством техники, исключить дефицит и предостеречь многих покупателей в нашей стране от упаднических настроений по поводу наличия (а вернее, отсутствия) любимых брендов. Но всё-таки экономически такое сотрудничество не очень выгодно в силу дополнительных расходов на процедуры ввоза товаров в страну. При отсутствии в России официального представительства той или иной компании это накладывает определённые сложности. Поэтому больший акцент делается на механизме параллельного импорта. Параллельный импорт в действии Что касается ввоза по параллельному импорту, среди разрешённых товаров (Приказ Минпромторга РФ от 19.04.2022 № 1532) в списке есть электроника от Apple, Samsung, HP, Intel, Siemens, Asus, GoPro, Panasonic, Electrolux, бытовая техника от Electrolux, Miele, Siemens, Dyson, Philips; игровые приставки XBox, PlayStation, Nintendo и т. д. — Поставки товаров по схеме параллельного импорта наращиваются. Динамика цен при этом стабильная. Осень — время презентаций Apple, а также сезонного спроса на технику: все готовятся к учёбе/работе и т. д., поэтому типичный рост цен может наблюдаться. При этом средние ценовые показатели практически вернулись к цифрам января-февраля.Руслан Тлостанов, ведущий специалист ВЭД экспортного агентства Weconn Не будем забывать о важном нюансе, касающемся товаров, которые попадают на российский рынок методом параллельного импорта. Да, за счёт них получается расширить ассортимент представленной линейки ушедших зарубежных брендов, но с гарантийным обслуживанием такой техники есть проблемы. Бесплатным сервис в таком случае уже не будет, что покупателей, очевидно, не радует. Из-за этого в магазинах, к слову, периодически уже возникают спорные ситуации. Сам гарантийный ремонт тоже теперь стал сложнее по тем же причинам. Зачастую из-за отсутствия запчастей в некоторых моделях проблематично или даже вовсе невозможно устранить неисправность — к примеру, если необходимо полностью заменить деталь, а её нет в наличии и почти нереально заказать. Отсутствие необходимых запчастей или оборудования для производства определённой техники сказывается и на предложении. Например, техника LG по-прежнему выпускается в России, но из-за санкций есть дефицит некоторых запчастей, из-за чего ряд моделей в нашей стране перестали производить. Дорога новым брендам Многие бренды, выпускающие крупную бытовую технику и не только, весной поставили на паузу свою деятельность в России или вовсе покинули наш рынок. В их числе есть и те, которые производят технику разных категорий. Например, Bosch, LG, Electrolux, одинаково хорошо делающие и холодильники, и стиральные машины, и пылесосы, и многое другое: строительные инструменты (Bosch), телевизоры (LG), кухонную технику (Electrolux). Параллельным импортом и закупкой у официальных дилеров в других странах их отсутствие в полной мере не заменишь. В связи с этим на горизонте появляются новые бренды, пока ещё не известные широкому кругу потребителей. Это не значит, что они хуже признанных мастадонтов в этой сфере — просто они пока на этом рынке не имеют такого веса. И в данном случае им как раз выпадает шанс заявить о себе. Сейчас в магазинах бытовой техники и электроники всё чаще появляются новые бренды взамен ушедших. Последние, впрочем, как правило, всё равно представлены на полках, но в более скудном ассортименте. И чтобы выбор у покупателя оставался довольно широким, они заменяются на аналоги. Например, так поступил Ситилинк, который начал продавать кухонную технику китайской компании Ascoli. В российские магазины приходят даже самые необычные бренды вроде узбекского производителя бытовой техники и телевизоров Artel. Из компьютерной техники российским пользователям приходится привыкать к новому бренду Machenike из Китая. Он производит ПК, ноутбуки, гаджеты. Опять же, это не значит, что теперь нереально купить продукцию компаний Acer, Asus, HP. Просто их стало значительно меньше, и частично освободившуюся нишу надо как-то заполнять. Плюс есть ещё бренд ThundeRobot, тоже выпускающий компьютеры, ноутбуки и мониторы. Он входит в корпорацию Haier, знакомую многим по производству холодильников, кондиционеров, микроволновок и т. д. Ну и не будем забывать про Xiaomi, Huawei и некоторых не ушедших с рынка брендов компьютерной техники электроники (например, Lenovo). Всё это позволяет с оптимизмом смотреть на будущее этой категории товаров. Цены падают, но ещё кусаются Если оценивать весь рынок техники и электроники в целом, то эксперты отмечают оживление на нём, начиная со второго полугодия 2022-го года. Многие при этом ожидают небольшого, но всё же роста цен в 4-м квартале. Это объясняется тем, что магазины уже не будут так завлекать акциями и скидками, как это было летом (тогда была острая необходимость привлечь покупателей на фоне взлетевших цен). С другой стороны, и сами покупатели в какой-то степени начинают привыкать к новой реальности и воспринимать нынешний уровень цен как данность. Хотя, конечно, понимание этой истины может ничего и не дать, если финансовое состояние и без того в текущих условиях не ахти. - Сейчас цены по сравнению с весной этого года упали почти в половину, но пока они ещё выше, чем были в феврале, — рассказали нашему изданию в одном из магазинов бытовой техники в Волгограде. — Товара достаточно, ажиотажного спроса нет, но в целом ассортимента стало меньше. По большинству видов крупной бытовой техники, электроники и компьютерных комплектующих октябрьские цены приблизились к уровню февральских, став намного ниже тех, что были весной и летом. Разумеется, есть и любопытные исключения — например, видеокарты достигли ценового минимума за 2022 год и стоят сейчас даже дешевле, чем в январе–феврале. Одна из причин снижения цен на технику — появление новых аналогов, в основном китайских, с более бюджетным ценовым сегментом. В ближайшем будущем по каким-то позициям стоит ждать ещё большей стабилизации уровня цен, а по каким-то, наоборот, роста в пределах 10-20%. Резкого подорожания опасаться точно не стоит, для этого никаких предпосылок нет. Как нет их и для полного исчезновения привычных брендов. Даже несмотря на интеграцию новых названий на российский рынок, старая гвардия вряд ли уйдёт с арены. Частично цены могут идти вверх по мере продажи остатков товаров ушедших брендов и поступления новых моделей уже в рамках параллельного импорта. Но глобально на состоянии рынка эти колебания сильно не скажутся. К осени он однозначно стабилизировался и окреп, но строить исключительно позитивные прогнозы в долгую пока всё же не стоит.