Вице-президент Сбера Владислав Крейнин: сильный бренд позволяет экономить
Сегодня в северной столице России начался Петербургский международный экономический форум — 2024 (ПМЭФ). В рамках этого мероприятия состоялась сессия под названием «Медиа: Локомотив формирования сильных брендов предприятий России». Ее участником стал старший вице-президент — директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владислав Крейнин.
«Сбер в России — самый дорогой бренд, — заявил Владислав Крейнин. — Это позволяет ему успешно развивать собственную экосистему и выстраивать коммуникации с аудиторией. А также тратить меньше средств на запуск новых проектов».
В пример старший вице-президент привел Сбермаркет. Когда тот появился на рынке в начале пандемии, то сила бренда Сбера привела к росту продаж на 30%. Сравнить было с чем — приобрели готовый бизнес.
По словам Владислава Крейнина, у бренда есть и вторая сторона — это формирование любимой и предпочитаемой марки. В Сбере существует методика оценки, которую называют внутри компании «девятью суперсилами бренда».
«Ты начинаешь делать набор вещей, влияющих на восприятие тебя, твоих коммуникаций, твоего продукта как ориентированного на людей. Это важная часть бренда», — подытожил Владислав Крейнин.
The post Вице-президент Сбера Владислав Крейнин: сильный бренд позволяет экономить first appeared on Новости Воронежа — сетевое издание.