Минцифры готовит единый ID для пользователей российских онлайн-сервисов

Минцифры России разрабатывает систему единого обезличенного идентификатора для пользователей российских интернет-платформ. Речь идёт о техническом ID, который будет привязан к номеру мобильного телефона, но при этом не станет содержать персональных данных.

Перед передачей статистики о просмотрах видео, активности в социальных сетях и других действиях сами сервисы будут удалять всю личную информацию, шифровать идентификатор и только после этого направлять данные измерителю аудитории. Сейчас эти функции выполняет компания Mediascope.

В настоящее время один и тот же человек при использовании разных устройств и онлайн-платформ часто учитывается как несколько «уникальных» пользователей. Это искажает данные о реальном охвате и затрудняет оценку эффективности рекламы. Введение единого ID должно устранить эту проблему и позволить точнее анализировать поведение аудитории без раскрытия личности.

Инициативу поддержала часть рынка, в том числе онлайн-кинотеатры и Ассоциация российских интернет-рекламодателей.

Предполагается, что система будет работать только с согласия пользователей. Доступ к идентификатору планируют регулировать строгими правилами, а основной целью проекта называют повышение прозрачности, достоверности и безопасности цифровой аналитики.

The post Минцифры готовит единый ID для пользователей российских онлайн-сервисов first appeared on Новости Воронежа.