Культурный код как ресурс конкурентоспособности

Сегодня дизайн перестаёт быть просто инструментом упаковки или эстетики — он превращается в системный фактор конкурентоспособности. Именно через него российские производители могут создавать продукты, которые не уступают мировым аналогам, а главное — не копируют их, а предлагают нечто подлинное. Источник этой подлинности очевиден: наш многонациональный культурный код, в котором фольклор, история и искусство накопили образы и сюжеты на века. Вопрос уже не в том, нужно ли на него опираться, а в том, как выстроить индустрию вокруг этого богатства. Участники Российского форума индустрии дизайна, судя по итоговым заявлениям, этот вопрос для себя решили. Лидеры отрасли подтвердили: пора перестать оглядываться на внешние образцы. Наш собственный культурный пласт — бесконечный ресурс, который только ждёт своего осмысленного промышленного воплощения. Но одного вдохновения мало. В числе главных отраслевых задач — кадры. Нужна целая система подготовки специалистов, которые способны выводить на рынок продукты мирового уровня. И второе — популяризация этих решений, причём построенная не на абстрактном патриотизме, а на глубоком знании реального потребителя. Показательно, что внимание к дизайну идёт и с самого верха. Президент Владимир Путин поручил властям пяти регионов выработать единый подход к дизайн-кодам малых городов в составе «Золотого кольца России». Доклад о результатах ждут до 30 июня 2026 года. Это значит, что эстетика и функциональность публичных пространств наконец начинают восприниматься как системная государственная задача, а не точечное украшательство. И конечно, нельзя обойти живой пример снизу. Открыт приём заявок на девятый сезон конкурса «Дизайн-цех». В этот раз участникам предстоит придумать решения для сувенирной продукции. За три года проект уже собрал 960 дизайнеров и маркетологов — они разрабатывали концепции для организаций от Третьяковской галереи до Гжельского завода. Это как раз тот случай, когда культурный код перестаёт быть абстракцией и превращается в реальные товары. «У нас есть и уникальный образный фонд, и растущий запрос на системные решения, и конкретные примеры успешной работы. Соединить всё это в целое предстоит через подготовку кадров, региональные стандарты и открытые конкурсы. Дизайн в России переходит из статуса «приятного дополнения» в роль стратегического ресурса. И, судя по происходящему, этот переход уже не остановить», - прокомментировала доцент Ставропольского филиала Президентской академии Нарина Айвазян .