ТОП-5 подарков: что ждать калининградцам под новогодней елкой?
МТС Банк проанализировал предпочтения калининградцев в период предновогодних покупок. Анализ собственных данных в первой половине декабря 2019 и 2020 годов показал, что товары для дома и одежда − самые вероятные новогодние подарки.
Грядущий Новый год может стать одним из самых домашних и семейных праздников: из-за пандемии коронавируса закрыто или ограничено большинство традиционных для россиян туристических новогодних направлений, а в ряде регионов России не будут работать развлекательные заведения, кафе и рестораны. Аналитики МТС Банка выяснили, какими подарками жители региона порадуют своих родных и близких, выделив пять категорий по наибольшему количеству продаж и предположив, что именно эти подарки можно будет найти под елкой в новогоднюю ночь.
Что может лежать под елкой: ТОП-5 подарков[1]
- Товары для дома – вероятность 35%.[2] Здесь можно найти множество полезных подарков, начиная от посуды и постельного белья, заканчивая стильными предметами интерьера. Причем они могут быть новогодней тематики. Средний чек – 1640 рублей.
- Одежда и аксессуары – 26%. Сертификаты магазинов одежды или косметики – традиционно самые простые подарки, которые востребованы в любой ситуации. И, конечно, надо сделать подарок себе, чтобы встретить Новый год в чем-то новом. Средний чек в этой категории – 1800 рублей.
- Косметика – 19%. Один из самых желанных подарков для прекрасного пола, а мужчинам подойдет туалетная вода, главное, точно знать вкус или обойтись подарочным сертификатом. Средний чек – 840 рублей.
- Смартфоны, гаджеты и аксессуары – 11%. Сложно представить себе жизнь без смартфона. В современных реалиях – это максимально полезный подарок. Средний чек – 5310 рублей.
- Лотерейный билет – 9%. Новогодняя ночь – ночь волшебства и чудес, выигрыш в лотерею – это ли не чудо? Средний чек – 900 рублей.
Средняя стоимость новогоднего подарка – 2100 рублей.
Самый большой рост в первой половине декабря 2020 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года показали транзакции по покупке косметики (+77%) и товаров для дома (+41%).
Женщины и мужчины тратят примерно одинаково на покупку подарков в предновогодний период. Из общего количества расходов в рассматриваемых категориях 53% приходится на мужчин. Мужчины безоговорочные лидеры при покупке лотерейных билетов – 97% транзакций в этой категории, а женщины при покупке косметики – 81%.
Примечательно, что в первой половине декабря 2020 года количество транзакций на благотворительность выросло на 80% по сравнению с прошлым годом, а средняя сумма пожертвования уменьшилась на 36%.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Калининградской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 декабря 2019-2020 годов.
[1] По абсолютному количеству совершенных транзакций
[2] За 100% принято количество совершенных транзакций по пяти рассматриваемым категориям.